Digg Ads与Marche.fr：值得关注的二种新型广告模式

在线营销商抱怨，网络用户越来越忽视显示广告，他们想急于推出新的广告模式。Digg网站负责业务开发的副总裁Bob Buch表示，“广告商正在寻求一种整合的东西，能为用户带来一种有机的上网体验”。

据国外媒体8月7日报道，社交新闻网站Digg发表声明称将于本周开始测试Digg Ads广告系统。今年6月，Digg推出了名为“Digg Ads”的全新广告模式，新的广告将与Digg中所聚合的新闻融为一体，并引入独特的定价机制。这一项目的初始合作伙伴包括艺电(EA)和英特尔，英特尔已经在Digg实验室和该网站其它位置进行赞助并发布了广告。

新的Digg广告将直接出现在Digg的新闻流中，与普通的新闻非常相似，但是会被标注为“赞助商链接”。广告的链接有可能指向相关新闻报道，也有可能指向广告视频或独立产品评论。与新闻故事投票一样，用户可以使用在普通站点链接上的表决机制推荐自己喜欢的广告、“沉下”自己不喜欢的广告。Digg用户投票选出来的最受欢迎广告，将会放置在更显著位置，并享有更低的每点击成本(cost-per-click)。广告被推荐的次数越多，广告主支付的金额越低，相反，如果某条广告被“埋葬”的次数越多，广告主支付的费用也越高。

与此同时，从8月1日起，法国广告网站marche.fr 也开始为访问者和广告商提供了一项特殊的在线交流服务，让广告商可以通过广告设置与其潜在客户直接进行在线联系。

广告商在线时，其广告上的聊天图标就会亮着。如果访问者点击该图标，广告商将会收到信息，并显示在他的屏幕上。如果广告商接受这一联系信息，一个受保护的 marche.fr 聊天框将会打开，与访问者进行”即时”协商。访问者还可以搜索该网站的在线广告商，使得购买过程更迅速且更高效。所有访问者每次都将获得一个新的聊天框，以确保交流能够保持100%的机密性。

这一新功能可满足 marche.fr 数百万访问者的愿望，他们希望能在继续搜索前更迅速地获得更多详细信息。对于访问者而言，使用电子邮件或电话联系通常会导致延迟，不能立即联系到广告商，而对于广告商，如果不能够立即作出应答，他的潜在客户将继续搜索，在其它地方寻找相同产品的。即时聊天是解决这一问题的完美方案。

(取材于新浪科技频道2009年8月7日报道“Digg本周开始测试Digg Ads广告系统”，美通社(亚洲)8月4日报道“法国首个提供直接聊天服务的广告网站”)

【SHAOQING】该是改变广告模式的时候了。每当看到网络广告收入巨额增长的报道，总是暗自揣测，其中究竟有多少真实有效，又有多少白白打了水飘。以个人仅有的经验，除非极少数情况下因为对产品有购买打算，否则从来不想去点击它，甚或惟恐避之不及，常常为它们无处不在感到无比厌烦。企业花费不菲，却又不讨用户的喜欢，原有的广告模式自然难以为继。

Digg Ads广告模式自6月初宣布，就已开始关注，8月7日终于等来开始测试的消息。既然用户可以对投票来表达自己对某则新闻的好恶，对广告有什么就不可以?Digg Ads最大的创新在于它颠覆了传统的广告形式，改由用户来决定一则广告的价值。倘若受到用户欢迎，就会被放置在更显著位置，广告商也会因此享受更低的单次点击成本的待遇。与之相反，不受欢迎的广告不只排不上好的位置，反倒要支付更多的单次点击成本。这自然会促进广告制作的不断改进，好的广告让用户收获愉悦，令广告商获得更多关注的同时也能享受到价格的优惠，最终用户与广告商皆大欢喜。

法国广告网站marche.fr自8月1日开始实行的广告服务，最大特点在于解决了传统模式中广告商与用户无法直接互动的难题。借由广告上的互动按钮，即可实现直接在线沟通，相当于在广告商附加上类似于阿里旺旺那样的功能。用户可以跟广告商进行更多的咨询，获取更多的信息，节省信息搜寻的时间与成本;而广告商也可以收到的需求信息，通过即时响应为客户提供更多产品信息，提升交易的成功率。詹少青