营销代有手段出,各领风骚数百天

  营销代有手段出，各领风骚数百天。要论2014年的传播业哪些方式最“风骚”，屡屡刷爆朋友圈的HTML5（简称H5）炫酷页面绝对独占鳌头。先来一段背景介绍：正像大家知道的那样，移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心，沐浴无尽恩宠。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方面快捷的H5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火。直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位，一跃变成当红炸子鸡，Web终于成功逆袭。

  话说H5满天飞，质量也是参差不齐，亏得网络营销教学网有火眼金睛，才在沙子堆里翻拣出十块金子，集成此篇泣血之作，以飨粉丝。

一、围住神经猫

入选理由：堪称一代流行小游戏之标本

  其实H5技术在几年前就基本成熟，但一直不温不火，今年能从“二三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”，它必需感谢一只欠抽的神经猫——它体态妖娆，表情风骚，不断在屏幕中扭来扭去，勾引玩家发起毫不留情地围剿。这只猫完美得能做微信流行小游戏的标本：形象贱萌，让人忍俊不禁；上手简单，又有一定的数学挑战性；在醒目位置添加网络流行俗语；引入竞争机制，撩拨玩家的攀比心态。

  但因为是“无心插柳”，《围住神经猫》的营销指数相对较弱，在它短短几天的生命里，只在火起来之后接入了广告文字链，也很快就销声匿迹了。

二、全民找祖名

入选理由：热点新闻催生出的单细胞生物

　除了神经猫这类“平地起风波”的，更多的微信小游戏借热点而生。比如8月份，柯震东、房祖名相继跳入毒坑，在网友们“绝不放过任何角度”的调侃大潮中，H5的技术男们也不甘落后，推出了《全民寻找房祖名》：“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名，但龙叔实在不放心，现在请求你帮忙在一群柯震东的头像里捞出唯一一个房祖名”。还好不是从一堆张默里找出一个房祖名。。。。

　如果说类似五子棋的神经猫还需考校智商的话，那么和“看你有多色”玩法相同的“找祖名”则更倾向于眼力的比拼——也就是说，更弱智。然而越傻瓜，就越流行，在它身后涌现出了一大批的追随者，例如前些天的“在雾霾里找北京”。

　盈利问题当然也是这类H5心中的痛，但好在至少可以让它的开发者暂时脱颖而出。

三、杜蕾斯 一夜N次郎

入选理由：小杜杜就是个品牌游戏定制狂

　既然神经猫和找祖名们都这么火了，品牌们又怎么会想不到开发专属的小游戏呢？自己动手得来的高级定制，首先肯定合身，然后款式也多选——既可以根据品牌特性开发原创游戏，也可以选择在经典游戏中融入品牌元素。

　在微博上大名鼎鼎的“小杜杜”就是游戏“高定”的疯狂爱好者，推出过《我要持久》、《杜杜line一发》《一夜N次郎》等多款作品。以“N次郎”为例，其实是经典游戏“别踩白块儿”的山寨版，然后把黑白块替换为五颜六色的杜蕾斯套套，玩家只要努力踩TT就够了，别的什么禁区都没有。

四、维多利亚的秘密

入选理由：“摩擦摩擦”技能首创者

　以上罗列的是H5国度中的“游戏派”，利用“晒成绩”心理诱惑用户上瘾并分享是它们的立身之本。而接下来网络营销教学网将为大家介绍划江而治的另一大门派——“互动体验派”，它们是一群标准的技术宅，笃信“科技改变营销”。

　“互动体验派”的大师姐是内衣品牌维多利亚的秘密，她出师早，名声也响，成名技为“摩擦有惊喜”。7月初为预热七夕，维秘上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。

五、百度智呼吸，吹一口神仙气

入选理由：非一般的重力感应

　重力感应则是继“触屏指”之后的另一套神功，这里网络营销教学网选择了“技术大拿”百度的“智呼吸”应用作为正面教材进行展示。这是一款神奇的轻应用——你只要对着手机吹口气，就能知道自己的健康值（比孙悟空还厉害呢？）：第一步，把手机水平放好（实际上是利用重力感应纠正手机平衡）；第二步，深呼吸；第三步，对着手机下方吹一口气。几秒钟后，你的健康值就出来了，同时附有这口气各种成分的数值，非常全面。

六、可口可乐 我们在乎

入选理由：这是一份“会动”的CRS报告

　杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。

　以前段时间席卷朋友圈的可口可乐“我们在乎”为例，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”，内容虽力求形象但扔难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，共十五页画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。

七、2014百度世界

入选理由：美轮美奂的邀请函

　集视听多重感官于一体的H5还改造了千人一面的邀请函。

　标杆案例如今年的百度世界大会，将会议邀请和星空元素紧密结合：在一片唯美的星空背景之上，每划过一道流星，就浮现出一位意见领袖对移动互联网的看法和愿景，最后是会议的时间地点，并可进行在线抢票。

八、巴宝莉 从伦敦到上海的旅程

入选理由：堪称互动体验派的集大成者

　前面几个例子都是“专业人才”，在技术的运用上各精一道，或是触屏，或是多媒体，或是重力感应。当然还有集各项技术于一身的“全才”，这里最有名的要数巴宝莉“从伦敦到上海”的旅程。

  要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5，第一步，得先“摇一摇”；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。

九、网易 习近平和奥巴马是这样夜游中南海的

入选理由：为可视化软文提供参考

　首先获此殊荣的是网易新闻中心的《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的》。它是一篇“可视化”新闻，除了生动的图片，更多信息通过动画效果呈现出层次感和互动感，就像一个flash动画一样，把中美两位政治大佬的夜游中南海的信息传播得通通透透，各种场景切换，使读者如临其境、如见其人、如闻其声。

  这给品牌活动带来很大启示——想要告别过去干燥无味的新闻稿吗？可视化新闻为你提供了一种给力的选择，尤其是现场活动的呈现，多媒体形式更具传播性。

十、央视春晚 家和万事兴

入选理由：内容的共鸣才是王道

　当然，不管形式如何花样百出，最终还得仰仗过硬的内容才能成大气候。

　典型例证就是央视春晚的“家和万事兴”：“我们对世界微笑，彬彬有礼，却带着一身疲惫和抱怨回到家里；我们在外拼命售卖自己的观点，却懒得和父母解释我在忙什么……”H5从一个与父母聚少离多的小故事讲起，通过催人泪下的文案和煽动人心的音乐引发共鸣，然后与“家和万事兴”的主题紧密贴合。