营销策划——文案,也是营销的一部分

  在营销策划中，文案可以说是占了一部分很大的份额。优秀的广告文案也是营销的一部分。好的广告不仅可以增加产品的销量，也可以在消费者心中留下深刻的印象。今儿刘强的网络营销博客就来带大家领略几个优秀的广告文案。

  2014年对于广告文案界来说是最具争议的一年,广告不再是单纯的视觉享受，文案的力量越来越不可忽视;任何一个话题都能轻易上头条，让群众热议很久。

iPhone6文案“比逼格更有逼格”

  iPhone 6发布，宣传文案“Bigger than bigger”被大家玩坏了。苹果大陆官网译为“比更大还更大”，苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”。大陆翻译被指直白起来还不通顺，对比港台翻译简直弱爆了，毫无“优雅感”。

“去啊”、“去哪儿”文案引发的大战

  原淘宝旅行日前举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

  不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……其实应该是大战好吗，“尼玛，抢饭碗的来了!”

  “去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

  第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。　

  携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

网易与陌陌文案大战

  不久前两天网易与陌陌很出名，源于一纸声明，网易发表了一个关于前网易员工，现任陌陌CEO唐岩的爱恨情仇故事，内容爆点十足，之所以备受关注，也是因为陌陌要上市了，这种阻击还是很明显的，网上的声音各种观点都有，大多是在声援陌陌，很多都在讨论网易这家公司的“态度”，当天也恰逢网易“有态度”的盛典，于是全民皆欢。

  “约X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地进行中。但今天凌晨网易突然发布了一份公开声明，不但不约，反而对前网易高管现陌陌CEO唐岩猛烈开炮，说这货在网易期间利用职务之便谋取私利，更关键的是不但没有职业操守，生活更没有操守，在职期间乱搞男女关系，而且一百块钱都不给!

  这事就好比一个女人要结婚了，前男友在婚礼前一天爆床照。人家陌陌和网易总算有点关系，但是其他互联网的小情人也纷纷跳出来文案大战了...

  FM：街巷阡陌人易冷,多听多珍惜。多听的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮华的花花绿绿,极简风格独树一帜。

  苏宁易购：陌上人,情易散。人生若只如初见。苏宁的速度非常之快,迅速为自己的“时光盛典”造势!

  世纪佳缘：本是一网情深,奈何萧郎陌路。结合自己的品牌,最后得出:世纪佳缘,寻你所爱。

《后会无期》文案赏析

  韩寒要是做广告文案肯定是个好文案，今年夏天的中国电影，随着《后会无期》和《小时代3》的相继上映，二人之间的争霸赛也由此拉开，“小四”郭敬明PK“国民岳父”韩寒，到底谁更胜一筹?先从电影台词开始吧!

  影片讲述了在最东边一起长大的几个年轻人决定重新选择自己前路的故事。横跨大陆的自驾旅途上，那些传奇经历与际遇让他们有了各自不同的命运归宿。

  人类共同的情感：爱情。情歌从古唱到今，每一种都动人。这里则是讲的爱情之道，一种情感处理的方法。

  价值观。现如今抨击成人社会唯利是图的话语，总是让我们这群唯利是图的成年人感慨良多。加上小孩子天真的映衬，更显得我们成年人多么的无耻。同样的道理，法国作家贝尔当 桑帝尼文在《我怎样毁了我的一生》里也表达出来，可惜我们都是偶尔拿出来回忆一下自己的文艺情怀，实际行动从来都是唯利是图。是因难能，所以可贵吧。

  这句台词明显的段子手法。借文字技巧和一点点小感悟获得观众的笑声。

  原来这写的是我啊，有木有！随着时间击碎了雄心万丈，总要有点安慰人心的东西吧，这种文字给了某些懒惰者一些偷懒的理由，他可以理直气壮的说，我得到了一个明白人，这就够了。

  对某些现象的真实描述，或者对某些事情结果的总结，也可以成为一种名言风格。人家会说，恩，总结的有道理。

朴实，真诚，略带点负能量。

  故土情怀，从古至今都有。唐诗有，宋词有，现代文学有，科幻作品也有，都是游子漂泊，或者家园被毁，令人感慨。在这个很多人上完大学会留下来打拼的时代，更会触发大家敏感的神经。

  从一个风尘女子的嘴里说出这个，让我看到了新龙门客栈里金香玉的风格。

  这是一句让人瞎想的台词，也许很多人会想象这女子背后的故事。如果你把这个用做标题，那就好好想一下你的内文怎么写吧。

支付宝-十年账单

  今天搬一搬支付宝这段时间在互联网平台上做的一些广告，它们能不能写进历史，我无法给出标准答案。只是至少，比起那些撕逼的广告，能让你慢慢回味一会儿。

支付宝十周年《账单日记》宣传片

  “生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。

  2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。

  2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费（包养你）。每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。支付宝十年，知托付。印象中这条宣传短片是在2014年8月份开始大范围投放的。当我们回过头来看着条短片的时候，你会发现，这是支付宝十周年广告campaign的先导。短片中普鲁斯特那段对记忆之于生命的意义诠释，为这个品牌无形中注入了一丝丝的哲学内涵。

  而这段女主的旁白文案，则透过非常具体的场景还原，将观者带入时间的索道。

  双12之前，如果你还有印象，很多人的微信朋友圈里都被这个支付宝十周年账单刷屏了。大伙为什么愿意分享这个账单呢？我想它除了在互动环节很好地掐准了朋友与朋友之间的隐性比较心理之外，还有一个原因，就是这里面对支付宝搭载工具的功能描述文案，俏皮又不失格调，让人非常讨喜。看完之后，恍然一下十年就过去，有蛋蛋地忧桑和前面的普鲁斯特说的，许多意义浮现了……又消失，又浮现……

  钱包比男人靠得住！

  信用卡还款一直准时！

  看数字，都说你败家！

  业绩从未挤进前三！

  支付宝我的十年账单有话说。

  付宝钱包-我有我的方式。

  不知道这组在不在支付宝十周年campaign的计划之内。从画面上看有视觉“暴力”的成分，也有情感绑架的“嫌疑”。效果，确实让人“笑”出望外。文案中用了大量的网络词汇，操刀的是90后还是00后?

  这几个广告文案怎么样？是不是就如刘强的网络营销博客所说的一样，让你记忆犹新呢？