如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力?

平面设计 2024/11/23 佚名

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你常常会怀念过去的美好时光吗?

怀旧情怀总是能激起我们对过去的渴望，它是一种对曾经的时间或地点的感伤怀念，无论是一段经历、一个国家或时代还是曾经的家人朋友，都可以成为我们怀旧的对象。

在设计中，无论科技如何进步，现代社会如何发展，怀旧主题总能以一种感伤的、情绪化的方式成功吸引目标观众。怀旧情怀作为一种渴望的表现形式，一直以来都存在于人类的基本生活状态中。接下来，我们一起看看如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力。

怀旧情怀的心理影响力

Jessica Helfand在《Design Observer》中这样描述道：“怀旧情怀允许人们忽略现实情况进行回忆和感悟，而且常常是一种经过美化的乌托邦式的想象和回忆。”怀旧情怀确实能激起一些正面的情绪，比如幸福感、依恋感、自信和乐观;当人们感到失落的时候，怀旧情绪往往能够让他们振作起来。

怀旧情怀是通过人的视觉、听觉和味觉激发而来的，有时候是一首让你重回婚礼现场的歌曲，有时候是一阵让你想起外婆的食物香气，或者是一张令你记起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday针对他们的社交媒体观众，设计了一则怀旧主题的广告。参与者需要发布一张他们最喜欢的度假照片，一旦被选为幸运观众，便可以获得一张重游故地的旅行优惠券。

怀旧情怀也可以激起人们对上一个时代生活的渴望，因为无论是照片、电视还是电影，都给人一种“上个时代的生活比现代生活更简单”的印象。认真想想美国电视剧《广告狂人》和五六十年代的真实生活，实际上并没有那么多快乐的家庭主妇和简单质朴的郊区生活，一切美好的想象只是文化记忆给人造成的错觉。

那么如何把这种怀旧情怀运用到设计中?办法有很多。首先要知道两点：第一，怀旧情怀能够直接激发创造性;第二，怀旧元素能够强化对观众的情感吸引力。

怀旧情怀和创造性

有研究发现怀旧情怀能够强化创造力。怀旧记忆能给人一种强烈的归属感和安全感，让人感受到生活的意义，这些情绪鼓励人们以一种更加开放的态度迎接未来，从而最终激发创造性。而在当前环境思考过去的行为结合了“现在”和“过去”这两个完全不同的概念，这也促进了创意的产生。

Britt Davis在她的美术硕士毕业设计中就结合了“现在”和“过去”两个概念。她为1924年的世界职业棒球大赛设计了一则具有纪念意义的公交车站广告，并搭配“Take Your Seat in History”的标语。她选用一张历史性的球员休息区的照片作为车站背景，这种巧妙的安排让候车的人觉得仿佛和这些球员坐在一起。

怀旧元素与设计

设计师可以利用怀旧元素让观众产生好感，从而达到吸引观众的目的。除了激发观众的归属感和安全感，设计师还可以融入一些情感来与观众建立联系，令观众产生好感。

怀旧主义和消费者决策研究专家Filippo Cordaro表示：“简单来说，正面的回忆能够令人产生正面的情绪;而更复杂的解释是，这些正面的回忆让人们强烈感受到与他人之间的社会连通性。”

虽然平面设计是一个不断探索新事物的过程，但是所有新事物都或多或少有一些旧的内核，因此，重新塑造旧记忆可以为你的设计注入真实感、现实感和联系性。以下25个怀旧设计或许能给你带来一些设计灵感。

01.重现童年回忆

人们喜欢回忆儿时的经典游戏或运动史上的一些伟大瞬间，Grownup就根据这一点创造了这一系列五颜六色的设计。左侧是为洛杉矶的IAM8BIT怀旧游戏艺术展设计的作品，展现了老式投币游戏机的形象;而右边是为慈善机构Willow Foundation创造的设计，以此纪念棒球运动员Ian Botham在1981年比赛中的胜利，这个设计呈现出八十年代早期的风格。

02.夏日回忆