网络推广之各种联盟广告模式分析

前此日子做了几个公司的推广方案，也跟业内的相关人仕做了一些交流，发现我们互联网行业的众多从业人员其它对网络推广的方式，包括各种模式等的了解都是一知半解，有点像当初SP很火的时候，任何互联网公司的盈利都以SP为主，现在的一些网络推广人员动不动就是网络联盟，动不动就是CPS，但是，对于各种广告模式的分别，它们的用途等等了解还不够深，因此，也激起我写这篇文章的动力，这是前言。

首先，我们必须先了解一下联盟。联盟就是聚合了广大中小型网站的长尾力量集合了一个整体，形成一股庞大的力量。目前从事广告联盟的公司很多，像百度，阿里巴巴算是国内最出色的联盟。而联盟的广告形式也有多种多样，包括我们经常见过的CPM，CPC，CPA，CPS等等，不同的类型的网站应该选择不同的投放方式，从而产生最大的效率。那么，各种联盟的广告方式是怎么来的，它们的理念是什么，合适用到什么地方，站长又应该选择什么样的联盟广告方式呢？

CPM：（千次印象费用）。即广告每弹出一千次的费用是多少。这种广告模式应该是很早就出现，出就是当初的弹窗广告，后来浏览器各方面对弹窗广告进行屏蔽以后，弹窗广告慢慢的消失了，失到网页游戏的红火又让弹窗市场火了一把。不过，现在的弹出广告也经地了改良，包括新浪等门户右小角的小视窗广告，第一视频的广告，包括百度的百度ＴＶ也是基于这种原理而出来的。更早的时候，像新浪的很多banner广告也是按展示的次数收费，而且也引入了好耶这种的广告统计第三方平台，不过慢慢的，由于各种原因，这种广告模式不被广告商看好。而且做弹框一般都是那些做流量的网站，正规站做弹窗的好较少。

CPC：（按点击成本）。以每次点击计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量还有潜在的客户。而且它是按点击付费的，如果没有点击的话，那么就不产生任何费用，可以为商家有推广的过程中节省许多成本，因此，这种广告模式是比较受欢迎的模式之一。目前，是国内最流行的广告模式，像我们知道的百度，谷歌，SOSO都是采用这种模式，而且搜索引挚本身是用户的主动行为，所以转化率比较高，接受目前群体，所以为什么目前搜索引挚的市场增长率比较快的原因。而且，现在搜索引挚公司在防恶意点击方面作得非常出现，客户不会担心广告费用被恶意的透支，因此，也是比较推荐的广告模式。

CPS：（销售代费广告）。是一种按照实现在的销售额和数据来计算广告费用的广告形式。这种广告特别合适于购物类的网站，也是广告效果最好的一种广告形式。如果经常上网的朋友会发现，这一两年，门户网站的广告都大变样了，以前像新浪，网易，腾讯的广告要么就是汽车，要么就是房产，要么就是金融产品的广告，如建行，招行，中行等，但是，现在几乎没有，清一色电子商务的购物广告，像凡客诚客，七天连锁，Ｍ18，玛萨等等，他们都是采用销售分成的模式。而陈年的凡客诚客也就是靠这种创新的模式生存就发展起来，不然要能也要走ＰＰＧ的老路。对于CPS的模式电子商务网站最欢迎这种模式，因为它零成本投入，零推广费用，而且可以借助各种知名的门户迅速提升知名度，但是也有它的短处，就是如果你的网站的知名度不高，想做这种CPS的模式比较难，因为也意味着你的成交率不高。所以如果你要走CPS的模式，必先提升你的网站的知名度和品牌知名度。

CPE：（体验广告）。这种模式可能是今后发展潜力最好的一种模式之一。对于熟悉广告的人来说都很清楚，广告的钱一半是浪费的，除了上面的CPS外，其它的转化率都不是特别高，而且不一定能成为你的忠实用户。而且，就产生了CPE。可能大家对这种模式比较陌生，换一种说法可能比较容易理解，CPA（按安装量），这种大家肯定不会陌生，像当时马云推广淘宝的时候，一个注册会员返回多少员，中国移动推广飞信的时候，一个安装返回多少钱，还有UUSEE等，包括现在有效评论，有效注册，活跃期用户等等都是基于这样的原因而设计的广告模式。这种模式的好处的就是效果能够实际看得到，而且用户跟网站或者产品之间有一个不同的忠于度的问题，所以这种模式比较合适于想短时间增加注册用户的投入模式。

总结，基本互联网的广告联盟是基于这四种或者衍生出来的模式，但是采用什么模式要实际情况出发，自已产品的定位应该采用那种方式，而且在这些的基础上面采用创新的模式，目的只有一个，达到效果的最大化

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