产品运营：如何进行社交病毒传播？

《社交红利》作者徐志斌和他的朋友们开了一个关于『社交病毒传播』为主题的沙龙。以下是沙龙分享的主要内容——

产品获取用户有很多种途径，社交网络是获取用户的一片蓝海。成本低，用户粘性还大。而病毒传播又是社交网络中闪闪发光的那颗钻石。

有多少人都曾梦想自己的产品能『一夜成名』，又有多少人想找个引爆点让产品瞬间从0到1，激活上千万，用户成倍增长。一次病毒营销的引爆，可能比你之前苦苦经营来的所有用户之和还要多。这，能不让人对此趋之若鹜吗?可事实上，病毒传播这创意太缺了啊，恩，对，跟中彩票差不多!虽有的人屡试不爽，可有的人总能玩出花样。

Ø 同道大叔。

标签：清华大学，玩转微博，大叔吐槽星座

微博：http://weibo.com/tongdaodashu

微博上的人最想看什么?

同道大叔根本就不是什么大叔，活生生的小鲜肉，好吗?这小子没有准备PPT，也没有用手机写个大纲。匆匆地来，匆匆地走。留下了四个基本原则，十六字箴言。简言之，如果你有心去总结的话，你会发现无论是微博还是朋友圈，转发量大的内容都可以归纳为以下几个方面。

1、牛逼傻逼：一个老外讲8种方言是牛逼，而一高材生为情所困跳楼自杀就是傻逼了。其实牛逼和傻逼之间，讲究的都是反差感，冲突感。

2、对我有用：比如这个沙龙对我的工作有用，我会分享，会收藏。

3、感同身受：比如鸡汤系列走的都是这条路

4、自我表达：也就是我们常说的互动和参与感，要让用户参与进来，才能得到更多的传播。

此外，推荐了两本书，《乌合之众》和《社交红利》，推荐了两个微博：『一只鸡腿子』和『追风少年刘全有』

Ø 北小诗。

标签：护士，短视频玩家，美女创业

微博：http://weibo.com/u/1803518685

怎么拍好一段传播度高的短视频?

曾经她还是一名安静的美护士，而如今在这个好时代坏时代里，借着新媒体的兴起，她已开始了自己的创业之路，top级短视频玩家，时不时制作出引爆点击量的短视频和微电影，实在让人佩服。草根的春天才刚刚开始。

1、真实。不管是抄还是原创要有自己的灵魂。上传视频后一定要互动，最好是回复黑粉，故意挑起话题，制造支持者与反对者之间的互动。

2、自黑。生活已经很艰辛，没有人不愿意看到别人的不如意和自黑。所以，请尽情。

3、质量。视频的质量一定要达到自己的最高要求，用心创作的东西与凑和的完全不同。

4、皮厚。要会求赞，要发挥充分不要脸精神，没有大胸，就得是美女哇~

5、格调。视频要有自己的风格或调性，标签时代，有风格才有粉丝。

6、接地气。大家喜欢的，想看的是一个普通人最生活化的原创视频，而不是演员，专业制作，太过精良也就失去了地气。

Ø 李建伟。

标签：腾讯系创业者，校园推广，病毒传播

微博：sorry，没有留下~

语录：连接有能量的东西，才能创造更大的能量

如何进行校园病毒传播?

这是今天让我最惊喜的一位。谦逊，自嘲，有干货的美男子。曾经在腾讯，做了辣么多的校园传播病毒案例，掌握1000多所校园资源。难怪徐志斌老师，说他是用钱喂出来的。の~~这，在校园市场还有他玩不转的吗?后边的提问环节，他总能切中问题的要害，不是泛泛而谈，而是方法论，方法论!!!你懂得。

1、找准人群。

方法：比如校园毕业季

(1)找十个人在白纸上写“学生”特点关键词，然后写“毕业季”的关键词

(2)传播路径(弹幕、微博、微信上墙等)呢?工具平台都可以接入。

(3)做关键词无序做联结，跳跃性，新的排列组合

(4)确定明确的传播场景

(5)精细化传播文案调整。

案例：“我们学校被完爆了…”

组图：当寂寞泛滥，记录大学里的疯狂男女

http://edu.qq.com/a/20121119/000124.htm#p=11

2、给用户一个使用的理由。

(1)很猎奇。比如：无人机求婚。

(2)很热门。比如：奔跑吧兄弟。

案例：社团招新时会用到海报，可是很多海报都设计的不好。于是策划社团招新自制海报模版，解决社团海报制作不够精美的痛点。(当然这是源于腾讯这样的公司有强硬设计团队的支持)

3、给用户一个分享的理由。

第一步：找几百个学生种子用户做内容分享，当然内容要塑造场景，要有好的文案，甚至有相匹配的音乐，分享出去后会使更多的用户回来，形成闭环。这些免费的用户粘性反而更高。

第二步：找大号大V做二次传播，这个很有必要，再次引爆。也是从0到1的杀手锏。

4、学会抄袭和思考：

当你实在没有创新的思维，找不到新的创意。你也可以抄袭，当然要有你自己的思考。研究近几年的社交潮流，传播热点，将剩饭再炒一下说不定也会很好吃。

案例：

“10万个喵星人”的内容是“十万人涂鸦“抄完后成了“我们一起画鸡吧“

“一个字总结2014”抄完后也可以是“一个字开始2015”

Ø 田行智。

标签：碰碰CEO，前Zynga中国区总经理，游戏社交

微博：http://weibo.com/andyt

怎么利用病毒性，持续获得高质量下载用户?

其实，我知道他是大拿，也是行业内的大牛。可是，我不得不说，他的表达能力和自身的实力不成比例。因而，会让我偶尔开个小差，不知道别的同学是否也有此感受。

1、成就：碰碰游戏，在微博、微信、QQ空间做宣传，营销费用很低，但获得1600激活用户。

2、感受：免费用户留存率越高。做社交就是要让用户感觉安全感，信任感。

3、游戏：你肯定在朋友圈玩过或是见过，“别人心中的你是什么样子?”“你懂我么?”之类的转发小游戏。

“你懂我么?”

机制：出题邀请朋友回答。

方式：与河狸家合作。

结果：1.5亿PV，带来500万用户。

经验：

(1)必须是熟人一起玩。

(2)让用户自己玩起来：炫耀因子，好奇心因子，攀比因子。

(3)技术：H5技术，微信QQ空间接口打通。

(4)关注每一步用户体验：微信信息授权问题;获得二次授权机会;45个版本的打磨。结果：95%以上用户同意授权。

Ø 海阳。

标签：90后，央广很火的那个主持人，海阳现场秀

微博：http://weibo.com/am747?from=myfollow_all

脱口秀中的病毒传播和媒体运用?

话说，这家伙真的是很能哨的啊，能学好多种口音，模仿各种人说话，嘴皮子那叫一个溜啊。有独立思考能力的想象者，敢想敢做，前途无限哇。可惜人家已经有女朋友了，晚了。哎~

以『海阳现场秀』为例，生动地讲述了，如何在央广众多的节目中，杀出自己的一条活路。关键点是，做有态度，有独立思考的节目。通过搞笑的段子形式包装，解读当下严肃流行，并提出思考。具体方法是：

1、做好定位和竞品分析

2、找准市场需求和用户

3、如何更好满足用户需求

4、给用户创造惊喜和优越感

5、机会点：美式脱口秀的传播价值(黄西，奥巴马脱口秀…)

6、方式：找准差异化USP公式

—“笑&思考的平方”

—“美式脱口秀&中国舞台喜剧表演技巧”

—内容&技术&社群管理

—新闻事实&谈资

几个案例：

(1)药家鑫事件：高晓松评论像药家鑫这样一个音乐学院杀了人的学生，怎么可能写出好的音乐来?回应：高晓松酒驾告诉我们可以!

(2)保险和加油卡：如何提供车险客户的需求量?结果：2周4000万。过年的时候，大家应该看到了另外一个类似的案例——“中国加油卡”，当时我还记得我帮朋友加过油。这两个都是病毒社交案例。

(3)社群管理案例：海阳跑步团，海阳环球旅行团，海阳观影团…这~是我最感兴趣的!!

来源：笔记本(微信号：bijiben_wang)