“Social新星” 董明珠阿姨的心理战

文/今日鸡血

董明珠是从一个销售员开始做起的。我也有刻板而固定的印象，认为一名销售可以做到普遍定义上的成功，付出的努力应该比公司其他岗位要多很多。

而心眼，也会多。现在，各种文章因为要100000＋阅读量，所以大多都能看到90后站在讲堂上“洗脑”传统行业老一辈的桥段。

真有一种“翻身农奴把歌唱”、“翻身当家做主人”的感觉。毕竟所有刚走上工作岗位的年轻人，都会有被前辈“欺负”、“折磨”的经历，当初恨的牙痒痒，所以围观这种事，该是多么爽！

看多了这种文章，我们会顺理成章的认为，传统行业的CEO、老板、高层，因为缺乏互联网基因、互联网思维，还在互联网+的路上求索，所以就更不要提什么新媒体营销、social、热点借势……

他们哪里会懂，他们需要的是一堂8万元的营销课。

所以，当董明珠称“格力手机开机画面必须是我”的时候，众多网友一头黑线，纷纷吐槽，认为就这种“老干肉”一样的产品理念和营销手法，倒是没什么反感，只是反胃。

建立在这种话题之上，董明珠说，“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题”，对网友来说就更是笑话了。

围绕着“董明珠”这个人，我在京东搜索了一下，约有14本书是关于她的。其中，更有《营销女皇董明珠》、《董明珠营销局》、《董明珠谈营销》这类光看标题，就会闪瞎我们的24K钛合金狗眼的书。

1954年生，叱咤风云几十年，就被一群social小青年赶下台了？

那么，看到这里。我们重新来聊这个热门话题#开机画面必须是我#。

前几天，这个热门话题忽然蹦到新浪实时热搜榜TOP50，而且排名还很靠前。具体应该是9月15日，当天鸡血君忽然犯懒没有截屏，很可惜。

看到这个话题，原本敏感的公关人，也被“反胃”这个词扰乱了思绪。董明珠这个女人，不仅和雷军撕逼，做格力手机，还要把开机画面设置成自己的头像……可能是更年期作怪吧。

9月17日，微博上忽然又出了另一个话题：#预设99张照片不能删#。当然了，基于上一个话题，网友们再一次用尽吐槽功底，好像自己的手机相册里面，突然出现了99张花式董阿姨美照。

销售会察言观色，销售也懂心理学。有时候social想的更多的是，如何玩的嗨一些，搞个病毒嗷嗷嗷……

拼心理学，也许敌不过销售，更何况这是一位老戏骨了。

已经有人明白，这两个话题都是董明珠“造”出来的。不然呢？今天我不想再说“其实，这是场公关营销”。而是，细嚼慢咽一下她的话题心理学。

1、做产品之前，先成为一个“谜”

曾经一位朋友因为小米电视而激动不已，最后花了1万多买了索尼。传统企业的优势，短时间没办法跨越。格力空调也一样。

先不说格力手机，到底是为了卖空调而卖手机，还是为了抢入口而买手机。对于其称“只在内部订购、普通用户无法从大众市场渠道购买到”；还是8月24日，格力手机在聚划算开抢，半个多小时之后，突然从聚划算上消失。一切都是个谜。

2、让人们患上“渐忘症”

两年前，董明珠正在通过“格力手机”这个名词，努力扔掉曾经的“传统企业大佬”包袱。

比如和雷军对赌。董阿姨一出场，前后好几天，媒体都要围着她360度无死角报道。就像这次“开机画面必须是我”，照样“引诱”众网友献出了针对格力手机的“处女评”。让人们也逐渐忘记董明珠已经固定的、老化的形象。