聊一聊关于App Store 刷榜的“前世今生”

4月30日，第一财经周刊一篇《刷榜是一条不归路，因为药不能停》的文章在行业内掀起涟漪。历时半年之后，《手游刷榜真相：潜规则变标配》一文，彻底引爆了整个移动互联网行业，很多CP在问：既然人人都在刷，我要不要刷？

刷榜到底是什么？严格意义上来说，刷榜是“冲榜”形式的一种，但它指的是通过盗号、机器虚拟账号的行为来操作激活与下载，一个简单的判断标准是：全程可以一人+数台机器实现。

强大的利益驱使，使得国内刷榜行业以顽强的生命力生长着。今天，公子就同大家一起聊聊这个行业的前世今生。

一、 App Store动荡的九月

事件1：热门搜索榜规则调整

9月17日开始，AppStore中国区的热门搜索榜开始被一些古怪关键词所霸占，公子第一反应是某刷榜公司战略性操控，但经观察历史榜单和热门搜索词对应的APP，这绝非非刷榜公司所为，原因在于10个热门搜索词的热度并未出现较大起伏。刷榜不可能，剩下的就是热门搜索规则调整，最直接的体现就是当时几天热门搜索榜没人能刷进去。详情见下图：

事件2：9月20日锁榜

9月20日从7:16开始锁榜，直到晚上23:43解锁，锁榜时间高达16小时之久，21日榜单恢复正常更新。锁榜和更改算法是苹果打击中国地区刷榜的常用方法，与以往不同的是，此次继热门搜索榜整顿之后苹果又将目光转向榜单，打击刷榜力度之狠非昔日能及。

事件3：品牌词权重降低

很多CP发现搜索自家APP的品牌词时，排在第一位的不是自家APP，且并非竞品所为：竞品词同时出现异常，行业内也没有人刷过这些词，初步判断是苹果调低了品牌词权重。且不论这种方式是否合理，如果一旦变成常态，留给CP们的就剩抓狂了。

二 、刷榜产业的背景与艰辛进化之路

“刷榜”本是舶来品，2012年下半年至2013年上半年达到巅峰，随后在苹果官方的数次整顿中渐渐失去了光芒，主要体现在一批批高权重账号被苹果查封，这也是目前很少有刷榜机构能刷进免费榜TOP10的根本原因，高权重账号成为了这个行业稀缺的资源。

由于高权重账号稀缺，要达到刷榜的效果，又必须需要这些账号支撑；刷榜机构养这些模拟真实用户行为的账号需要很长的时间和精力，并且需要大量的真机支持，成本非常高昂。因此这个行业诞生了另一条灰色产业链－盗号，简单讲就是盗取用户的iCloud账号，用这些账号刷榜。必须要强调一点，刷榜机构一般不会自己去盗号，有专门的机构会提供。但从整个刷榜行业看，这是一个配套完善，资金雄厚，存在技术壁垒的完整产业链。

刷榜行业还有另一个通性：能搞定免费总榜TOP10业务的很少。原因很简单，没有足够的账号支撑刷进TOP10，这就给有实力的源头公司带来诱人的利润。

你可能发现行业内存在很多刷榜机构，但真正有实力的只有几家，我们习惯性的称为源头公司，这些公司一般自己也研发游戏或发行游戏，尽可能掘取整个产业链的利益。在很多人心中，刷榜应该是这样的，见图a。

图a

但实际情况却是这样的，见图b。目前刷榜一般是通过PC端刷下载量，不激活，如果为了更好的效果，会配套真机操作。

图b

三、 越危险越吸引？刷榜产业正在被吞噬

从目前行业大环境看，积分墙正在慢慢吞噬刷榜的份额，尤其是付费总榜和免费总榜TOP10等黄金位。友钱类的推广平台，能够通过大量的真实用户，在短时间内（一般控制在2-3小时内）快速下载激活从而迅速提升APP的权重，达到排名升至预期位置。这种操作方式有两点需要注意：一是大量的真实用户；二是短时间内消耗。由于这种方式是真实用户自行下载激活，安全性非常高，而冲榜成本与刷榜旗鼓相当。近期友钱与APP干货铺子微信公众号所联合推出的“七折特价”送CPA活动更是将推广成本降至刷榜机构之下，对刷榜行业构成了不小冲击。

刷榜与风险是如情人般如影随形的，情节较轻的予以邮件警告并下榜，一般有两次警告机会，情节严重者直接下架或封号。从2013下半年以来苹果官方通过各种方式获取关于账号尽可能多的信息，完善监测数据，一旦发现或经举报核实属实的情况，苹果会查封刷榜账号，并对刷榜的APP予以相应程度的处罚。如果你没有被发现，那你很幸运，但这种幸运并不会每次都降临予你。