朋友圈广告玩了9个月还有哪些你不知道的？

运营推广 2024/4/26 jimmy

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9月朋友圈广告貌似越玩越嗨，从全民吐槽格力董明珠“董小姐”，到被梁朝伟“丸美”眼神所惊艳到。上线9个月来，朋友圈广告好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。

那到底这些品牌大咖们都是怎么做到的呢？

虽然从1月25日上线开始，每个人的朋友圈都不停被“广告”刷，但在这里，我们不妨先和朋友圈广告来个“深度接触”。

朋友圈广告你最想知道什么？

★一次朋友圈广告的露脸，需要哪些步骤？

今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘，复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。

8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站，公布合作流程，伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便捷：邮件沟通—前期准备—方案审核—方案执行—效果跟踪。

案例直击：

今年5月，历峰集团旗下腕表珠宝品牌伯爵投放了朋友圈广告。公司方面透露，是由公司内部独立的“数字（digital）部门”负责广告创意和投放全过程的。事实上，很多跨国公司都在中国设置了专门负责数字媒体传播的部门，以往由公关部或广告部“兼职”做这部分工作，已经不够了。数字部门对外找到广告制作公司，双方沟通完成创意，确定图片、视频、音乐、H5、文案等等。再向渠道投放，有时投放也是代理公司来做，他们要负责保持品牌日常的热度，还要在有大事的时候，制作和投放一个大的方案，业内习惯称为campaign。

★一次朋友圈广告的露脸，要有多土豪才够？

“我们也向客户推荐朋友圈广告，但大多数客户预算不够，觉得高攀不上。”上海一位任职于数字媒体广告代理公司的人士如是说。

投一次微信朋友圈广告需要花多少钱？这也是众多广告主最为关心的一个问题。在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上，有一栏名为“计划投放金额”，似乎意味着，不同的投放计划，费用可能不一样。

某微信粉丝大号播报：

坊间流传的说法是，投放的基础价格是500万元人民币，因到达人群等效果的不同继续加价，最高时可达到人民币1000万元。另有一个数据是，每千人点击微信朋友圈广告，客户需付费40元，如果将区域定向为北上广等一线城市，每千人点击的费用则跳高至140元。

近期投放朋友圈广告的一家高端楼盘“大宁金茂府”则披露，投放的目标人群是200万人，如果定向核心城市、重点城市和“其他城市”，费用则分别为每千次曝光150元、100元和50元。

传立媒体数字部门负责人KennethTan这样谈到：“目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上，而变得更灵活和容易接受了，但没有一定实力的品牌还是无法染指。”

对于这些纷繁的数据，微信从未官方证实或否认。

★你看到了（没看到）哪条广告，微信真的有那么了解你？

朋友圈广告一上线，就引出一些段子：“人世间最远的距离，就是你在朋友圈里看宝马，而我收到的是可口可乐。”

高帅富、白富美可以看到宝马广告推送，而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么？

无疑，腾讯积累的一切数据，甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据，都有可能为微信所用。腾讯公司市场与公关部在采访中表示，“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次，这个算法也只是一个开始，现在的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。”

易传媒的首席执行官及董事会主席闫方军曾在采访中表示，腾讯首先会用到微信本身的数据，此外还有QQ等，现在已经有能力将用户在不同平台上的账户锁定为同一人，并对这个人的行为、习惯进行分析。

来自一财网的报道称，微信朋友圈广告目前只有四个维度（以后会逐步增加）。

1、用户手机类型，即iPhone or Android等；

2、你的年龄时间；

3、城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；

4、你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说，如果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、财经了。

因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。据英菲尼迪相关人士介绍，他们投放朋友圈广告只选了两个维度，一个就是“iPhone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。

★朋友圈广告是怎样推送给我的？

除去受众匹配度，微信推送还实实在在体现了社交概念。

Ta与朋友联络得频繁吗？喜欢旅游还是看电影？是否经常和外界发生金钱支付关系？当一条信息发出，会经过怎样的关系链在朋友圈这个海洋一般浩瀚的环境里传播下去？

又真的是这样么？你在朋友圈越活跃，你的朋友对广告的点评越积极，你再次看到广告的机会就越多？如果你对朋友圈的使用非常少，看到广告的几率也就比较小？

互联网分析师钱皓撰文称，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”、“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

一条好的朋友圈广告，有哪些必备要素？

依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的有效平台，激发更多人的共同参与。但要想给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量，又需要哪些杀手锏呢？

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是谁惊艳了你的朋友圈？