从“蓝瘦香菇”走红 论“热点营销”成功核心

最近两天在朋友圈、各大社交平台上迅速被刷屏的“蓝瘦香菇”，大家大概都见识过了。每一次新鲜段子出炉，定会刮起一场“腥风血雨”的营销借势而来，在更偏爱热点的营销界，我们从蓝瘦香菇身上又能学到哪些制作爆点的经验?

蓝瘦香菇是什么玩意儿?

广西一小哥位失恋了，录制了一段视频发在网上，这一长串并不标准的普通话听起来是这样的：蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话?蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什摸要说射种话，丢我一个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里，香菇……

于是，“蓝瘦香菇”火了。

问题是，他是怎么火的?做营销的该如何借鉴?

第一，明星阵容的加入

广西小哥在QQ空间发出这段蓝瘦香菇视频后，这话题在百度贴吧引起了关注，但这讨论的传播力量还是很有限的，真正的发起是在秒拍的网红大号上，“@当时我就震惊了”发布了此视频后，秒拍上获得了29003个赞，转发至微博又获得了上万转发、评论与点赞;紧接着林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高热度讨论、转发与点赞……

网红大号、明星们的加入，将传播迅速拉到一个峰值，从此，传播进入快速阶段。

第二，多渠道、跨平台的传播

“蓝瘦香菇”的这段视频在经历了QQ空间、百度贴吧、秒拍、微博等多种平台的传播之后，各大新媒体平台们也在竞相报道，随后各大品牌们对“蓝瘦香菇”的借势营销，也再一次将“蓝瘦香菇”推向第二个传播峰值。

这种先引起多平台讨论、再经过媒体们拆解、最后又经过各大品牌竞相传播的多渠道、跨平台的传播势力，成功将“蓝瘦香菇”推向高潮。

第三，猎奇——恍然大悟——人物的模仿与再传播

在明星加入与各大平台传播的过程中，还有一股不容忽视的力量是，众人的模仿与再传播。

用户在各大渠道、平台得知“蓝瘦香菇”这个名词后，会想要去了解它的渊源，在恍然大悟熟知了它的精髓之后，会希望参与其中，这中间的一部分人会选择简单的朋友圈信息传播，也会有一部分人选择更个性化的玩法，比如模仿、各种方言版本的再创作、随后是众人之间的再传播。

“蓝瘦香菇”的走红，“友谊的小船说翻就翻”的热点，以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等，很多网络热门段子，都拥有着以上三种传播的力量。

作为网络营销人员的我们，在看到热点的苗头的时候，首先应该想到的是如何转化吧。

作者：学史博客（CPA引流公众号：cpaxuexi ）。