根据网易最近发布的2008年第四季度财务数据显示,网易全年总收入29.8亿元,比07年增长29.1%.其中网络广告营收规模为4.1亿,同比增长33.1%.与07年相比,网易在网络广告、网游等领域的营收都获得更大幅度的增长。

 

深挖门户价值力促网易08年营收恢复高速增长

 

网游业绩持续稳增,继续发力门户建设

艾瑞咨询根据网易2006年以来的季度营收数据发现,网络游戏营收一直保持较为稳定的增长态势,主要得益于《梦幻西游》在中国网游市场的优异表现,产品运营多年一直保持稳定增长。自主研发的《天下贰》在线玩家数量也增长快速,成为新的盈利点。

同时网络广告营收虽然受季节影响波动较大,但08Q4在经济危机和季节因素双重打压下,广告营收环比下降仅为0.9%,不仅同比表现良好,与行业水平相比也表现稳健,表明网易品牌影响力和媒体价值的稳定性得到广告主的广泛认可。

艾瑞咨询认为,作为老牌综合门户网站,网易在品牌影响力、内容和服务等方面都具有较大优势,尤其是邮箱业务,继续保持中国第一的位置。在此基础上,2008年网易借助地震、奥运会等重大事件,更进一步提升门户网站影响力、媒体价值和网民聚集力,促进网络广告、网游的快速增长。

 

深挖门户价值力促网易08年营收恢复高速增长

 

基于核心门户资源,借购物搜索拓展多元服务

2008年1月,网易推出有道购物搜索服务,包括比价、购物、评论等功能,并打出“购物前,有道先”的口号。在中国电子商务,尤其是B2C业务发展加速的阶段,网易借有道购物搜索切入此领域,满足了网民网络购物中比价需求的增加。

艾瑞咨询认为,综合门户网站丰富的资讯内容和庞大的流量成为其媒体价值的基石,网络广告成为兑现媒体价值的直接盈利模式。同时,在网民需求的多元化基础上衍生出的娱乐和生活需求,也赋予网站网游属性和电子商务属性。网易通过在网游市场的良好表现,很好地满足了用户的娱乐需求;基于网易有道推出的购物比价搜索,则是电子商务属性的兑现。网易基于优势资源推出多元产品,满足用户不同需求基础上,进一步完善 营收模式。

艾瑞建议:

一、着力门户业务,进一步开拓广告收入:综合门户的资源和品牌影响力依然是网易发展之本,未来网易需充分发挥自身门户品牌和邮箱业务优势,加强企业内部各产品的整合,巩固门户网站资讯和用户资源优势,促进网络广告收入的持续稳定增长。

二、完善游戏产品线布局,提高游戏市场竞争力:在游戏市场继续巩固和加强《梦幻西游》市场地位的同时,在《天下贰》峰值在线人数达到10-15万的基础上,继续加大市场推广和流量兑现力度,以形成自有产品的顺利承接。另外暴雪的《星际争霸2》作为近几年网易代理的国际大作,有望成为未来的拳头产品。

三、发力电子商务,注重优势资源多元变现:用户需求已经呈现出明显的个性化和多元化,企业需要推出更多相应的产品或服务。网易在网络广告和网游获得稳定发展的基础上,进军电子商务等领域,打通多个平台之间的互动性,促进庞大流量资源的多元变现。(艾瑞咨询 分析师许彬 赵旭枫)

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