从网页跳出率100%谈谈网站经营问题

此文不是一时兴起，只是之前一直没有什么思路。并且自己也在经营网站的时候遇到过这样的问题，当时为之苦恼了不少时间。今天想写是因为在站长网上看到了一篇转载自点石互动的文章“方向在哪里？通过百度看互联网的发展趋势”。看过这篇文章的朋友可能会觉得此文的标题根本就不搭界，不过如果你足够有耐心不妨看一下：

网页跳出率我单纯理解成浏览者打开页面以后马上关闭的百分比。即是说当浏览者打开你网站上的某个页面以后马上关闭了。未对其他内容进行页面转化。

从我经营网站内容来看，现在这个问题越来越不构成问题了。因为大家几乎都知道，搜索引擎google喜欢用户“拿到即离开”。就是说，当用户通过搜索引擎查找到自己所查找的信息后离开页面。这个观点说明了不少问题，我是认为用户长时间的逗留于网站内容会造成资源浪费的。当然，也需要从其转化成价值的百分比来另眼看待。这对纯经营内容的网站来说，仿佛又是一个矛盾的问题。

目前我的网站定位是一个论坛，但是因为没有开放注册的原因，基本上跟blog或者内容网站差不多。没有其他服务性的项目可以供网友参与。从我网站内容统计分析上我是这样看的：

蝂蛊网上有一篇是我整理台湾AV介绍网站上的文章，这个文章自被收录之日起一直以“AV新人”为核心的长尾关键词给我带来很多流量。为此，我是既欣喜又无奈。因为这个页面的跳出率就是100%。后来我想明白一个问题，这跟点石上面文章所提到的“5.避免做内容。”有关。百度就依然放弃了内容而继续去做“拿到即离开”的服务了，尽管百度近年来一直在着手其他服务频道笼络更多的用户群体。但成效如何收益如何只有百度知道。有一点是可以肯定，百度不怕100%的跳出率。原因很简单，因为回头客多，口碑相传多，优秀服务的忠实观众多。

这就不得不重新回到“内容为王”的观点上来了。一个网站如果只有内容，那自然就无法摆脱这个问题。我曾试图加强一个页面的“相关性内容”，希望借此吸引更多的页面转化。而实际上看来，这样做在一个网站初期是起不到多少对浏览者的吸引的。尽管这个做法是搜索引擎所要关注的。但用户毕竟不是搜索引擎。

也就是说，希望借以内容赚取点击的站长就需要长期持有“坚持薄利长线收益的”的心理准备了。

我个人倾向于地域性的网站经营和服务性内容网站的经营。

什么意思呢？

意思是说做地方门户型网站和资源下载等个人网站。这样的网站我又更倾向于前者。原因并不复杂，一是本地资源来路广泛可造原创性较强；二是你有本土优势，有人脉；三是将来你做业务容易；四推广成本低（跟2接近）。不要以为当地此类网站众多就打退堂鼓，你要看到差距在什么地方。多如牛毛的垃圾网站是不会对有心经营的网站构成威胁的。既然要做，自然要依据用户的心理经营内容。注意，内容到了这里是需要另行定义了。

我注意过很多地方性的网站。提供的大多数是分类信息，聊天室，新闻，图片和论坛等服务。何来特色？没有几个个人站长做出来的网站是本地查询手册的。也就是说这样的提供全面地方特色的网站在一个地区不会超过2两家。一个是由政府筹建的本地介绍性网站，此型的网站多以介绍当地人文，地理，特产，旅游招商以及相关政策为主。另一个就是当地阳光的要命的“信息港”（打比如）。那么剩下的都是残存不死也不生的小网站了。

下面是我要谈的蝂蛊经营思路。注意，小站一没名气，二没盈利。是否成功绝对未知。仅从个人观察角度来看待网站经营问题。

蝂蛊的设计之初我是站在用户永远第一的角度上策划的。大家知道，任何一个地方性网站想要从阳光网站里笼络会员是比较困难的。并且，及时笼络到一时恐怕也保不长久。这个时候就需要你通过网站服务性内容来下功夫。蝂蛊网建立之初是一个论坛。但我已经把它培养成了一个综合性服务平台。现有几个模型仍在测试，这里不妨公开出来：

1.搜索

频道名称搜索化：目前大多数主流的论坛和CMS系统无法做到频道搜索。我的做法是频道节点化、标签化。目的只有一个，其任何一个节点都拥有无限的扩展性。不会像现在主流程序那样，频道固定，策划固定，新项目0起点。其中好处大家慢慢理解。

搜索方式的人性化：因为无限节点关系管理技术（UNRMT我起的名字）的关系。我的任何一个节点都可以实现拼音搜索（雏形，并非完美但绝对够用和超值）。这样，搜索可以做到不用仅限于标题，同时又相对弥补了对内容进行搜索所造成的大量资源浪费。

2.服务内置

因为节点的存在，节点的性质可以扩展化。即我可以随时对节点所要辐射到的服务类型灵活定义。如“百科模型”。这样，每一个节点（词）可以被赋予更加灵活的属性。如：小游戏，小说，网址，百科等等等

首先，百科内容。将节点变成百科内容是最容易的。即为节点进行内容介绍。我前期将烟台本地的公交线路，景点等进行了整理和补充。这些内容完全可以从政府网站上摘录和整理。

其次，小说。蝂蛊网上有一篇《极品家丁》的小说模型。这个节点的百科介绍下面会罗列小说章节。也就是说，看上去像小说章节目录。起引导作用。当然，我目前并不打算也没有精力做小说站。而且目前模型仍不完善。

三，小游戏。我正努力将小游戏单独存放。通过游戏名字作为节点进行显示。显示地址仍是相对固定的那几个。减少页面数量增加

四，分类信息。因为节点的产生，做分类信息容易了很多。并且类别相当灵活。可以随时补充和调整交叉关系。减少版面重复时需要重新设置的问题。从网站上放的“小广告”可以看出。类别参数扩展是一个大问题，目前我不会考虑

五，企业黄页。

六，本地网址

五和六两项跟分类信息模型差不多。都是在此基础上扩展出来。

我不能再多说了，思路几乎都在这里。剩下就是时间来经营和考验它了。并且，再多说下去更被人说是软文了。

最后，总不免要总结一下。个人网站经营一定要用心。及时你没有太多技术，也要抓住经营的核心来赢得观众。虽然我们不喜欢过客，但100%跳出率并不可怕。他们今天可能是匆匆的过客，但不等于他不是你的回头客或者口碑相传者。如果你被100%跳出率吓倒了，那跳出去的朋友所给你做的宣传也就浪费了。所以，不要放弃你的内容，不要放弃你的思路。更不要放弃你为每一个服务项目所付出的努力。选择一条适合自己的方向，用心坚持下去赢得观众！