站着挣钱！网站广告和用户体验的平衡之道

不可否认，广告是网站收入的重要组成部分，而且广告在互联网中的地位也很重要。到了 2011 年，美国的互联网广告覆盖率已经超过了电视，价值 365.7 亿美元。

虽然很多以利益为导向的网站过度依赖于广告收入，但是，如果一个网站广告太多或者广告运用的不恰当，会直接导致糟糕的用户体验，那么用户可能再也不回访了，广告太多，看见就心烦。

就说国内现在的那些视频网站的广告吧，一个几分钟的视频，开场近一分钟的游戏广告。不得不逼着很多同学去装“广告终结者”等插件来屏蔽。

如何为用户提供舒适的浏览体验，又能赚取广告收益，这需要从中寻取一个平衡点。本文，将着墨于此，探讨一下该如何在网页设计中实现广告与用户体验的平衡。

理解广告

这必然是设计的第一步，首先要理解广告，尽量选择那些设计诱人的广告，而不要选择那种低俗、很 Low 的广告。

广告商之所以会购买你的广告位，其实主要是为了提高自身的曝光率。你的站点访问量越高，广告的曝光率自然也越高，赚的钱也越多。所以首页的广告肯定比子页面的贵，页顶的广告也要比页底的贵。

The New York Times 网站的 Banner 式广告

使广告的曝光率变为转化率，有的时候不单取决于多少人看到，还取决于有多少人点击。如果你将要设计的网站是为广告而生，利益导向，那么设计的时候心中就要有个小九九了：如何设计，如何布局，才能实现更好的展现效果。

对于那些赖以广告谋生的网站来说，广告至关重要，用户就是他们牟利的根本，过度饱和的广告会让用户离开，广告过少，又难以维持。所以设计要有技巧，争取既能让广告商高兴，又能让用户满意。

广告的尺寸

广告的尺寸不尽相同，没有严格的规定说你应该用多大的尺寸，但是你应该了解一些比较通用的尺寸，这样在进行广告投放时，你省心，广告商也省心——不用重新修改尺寸了。

极力推荐上面这套尺寸标准，从公告牌，到排行榜，到下拉条，均有明确的尺寸。

当然，还有其它元素也需要考虑。

广告不宜太大，从而干扰或影响到网站的正常使用，更不要遮挡住用户需要浏览的网站内容。

而且广告的尺寸要适度，和网页元素之间的对比关系相协调，以免有突兀感和侵入感。

比如各大门户网站中的 Banner 的设计均很到位，用户也能够习惯，各位不妨学习一下。个人特别喜欢背景式的广告位。优雅得体的广告，也不妨碍网站信息的汲取，甚至一定程度上点缀了网站，更有观赏性了。

广告的位置

方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的时候，页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同样的，用户一般也就看看页首的内容，页底的内容不会太关心。

如何让广告和内容同样具有高辨识度，又不打扰用户阅读呢？

Twitter 前几年推出的广告（Promoted Tweets）就很不错，以最小的阅读干扰展现广告。