网络营销十大关键词 ——不作死，怎能上位？

  现在随着互联网越来越发达，网络上每年都会有新的网络词汇产生，网络上的这些词儿的出现，也加大了人们日常生活中的新鲜感。这些网络新鲜词儿并不都是正能量的，我们看待任何事情都要抱着双面的看法，有好就有坏，任何都一样，都是一把双刃剑。我们要抱着正确的心态去看待，去评价。现在国家广电总局对于网络上的新出现的词汇非常重视，因为有些词汇的意思出现了歧义，所以说现在在用网络用语要慎重。2014年是移动广告高速发展的时期，这一年各方参与者越来越多。 APP推广仍占主角，移动电商出现爆发点，品牌客户逐步进入。临近年末之际，不妨让我们来回顾一下今年出现的营销趋势

1、移动DSP

  从广告主投放角度看，移动电商最早进行移动DSP的广告投放；而后，品牌客户加速进来，今年很多APP也开始通过移动DSP推广，获取下载量，且有不错的成效。

2014年，是移动互联网井喷的一年，这已经是无需置疑的观点，现在各大DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口，实质性地进入移动互联网实时竞价领域。品友互动、悠易互通、有道智选等已经率先拉起移动互联网DSP大旗，也已经获得了部分广告主的投放。这部分投放获得了相当优异的回报，伴随移动互联网的不断发展，未来的移动互联网端的广告投放将成为广告主的重要选择。

2、移动电商

  今年双十一成为了移动电商小爆发的典型标识，各大平台的移动端交易数据令人震惊。淘宝天猫移动端交易额达到243亿元，是去年双十一移动端交易额的4.5倍，占到总成交额的42.6%，刷新了全球移动电商单日成交记录。另外，据了解，蘑菇街双十一大促的移动端占比高达78%；与蘑菇街对应的美丽说，双十一交易额超5.7亿，移动端超80%。其他平台的移动订单量也高速增长，均超过40%。

从广告投放角度，移动电商在移动端投放规模越来越大。韩都衣舍集团董事长兼CEO赵迎光表示，“2015年，要加大移动端的广告推广力度。”另外，腾讯效果平台部总经理罗征认为“移动电商是最具广告投放潜力的广告主。”

3、全球化/海外推广

  在2014年移动互联网领域有一股强大的全球化（globalization）热潮，全球海外推广呈现一片蓝海。从企业类型看，全球化最为典型的当数手游。许多手游公司发现国内市场正在逐步走向发展瓶颈，而越来越多企业愿意带着自己的精品手游出海淘金，拓展新的蓝海市场。还有，类似专精于国内市场但对海外市场加紧布局的品友互动、多盟广告等， 2014年正式开启了全球化战略。

  频频刷爆朋友圈的Html5今年算是在移动营销舞台出尽风头。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方便快捷的H5技术，但在强大的App面前曾长期不温不火，直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位，一跃变成当红炸子鸡。

5、原生广告

  2013年原生广告开始被讨论，2014年进入使用并且被提倡得越来越多。移动端，目前相对主流的原生广告形式为信息流广告，什么是信息流广告？简单讲，信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息。纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，而网络营销电商运营在中国市场，拥有国内两大社交平台——QQ和微信的社交巨头腾讯，显然在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。

6、移动视频广告

  随着4G时代来临，网络进程持续加快，视频移动客户端下载量猛增，移动视频广告燃起了希望。无可厚非，不管是APP流量变现，还是讲述品牌故事，移动视频都是不二的选择。

  最新数据显示，在美国市场，移动广告增长速度超过了其它各种数字广告媒介，尤为引人注目的是，移动视频广告正在吸引着大量广告客户的眼球。以优酷、土豆、爱奇艺为首的几大视频APP，其贴片广告时长从15秒到45秒。有观众表示，受不了45秒时长的前贴，这透露出移动视频广告优质资源的紧缺。

7、积分墙

  2014年积分墙饱受争议，这边唱衰，那边热捧。但不可否认的是，目前国内主流移动广告平台的业务主要集中在移动应用推广方面，其中，积分墙业务占比较大。从国内外移动广告市场的情况看出，积分墙广告依旧是移动广告最重要的业务形式，其对开发者和广告主所带来的吸引力，远远大于整个市场的质疑声音。据了解，积分墙在海外市场是apps主流的推广渠道，原因在于通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户。尽管积分墙带来的直接用户不多，但通过榜位的变化带来的间接用户却远远超过直接用户的数量。

8、O2O营销

  移动互联网的飞速发展，不仅催生出为数众多的新型产业类型（移动购买、移动搜索、移动定位等），而且通过与传统产业的融合，让大量的传统行业步入产业升级与发展的快速通道。同时，移动互联网赋予了O2O产业旺盛的生命力，给予其更加强大的功能。移动定位、移动应用市场、移动支付等移动技术，无一不是O2O产业的“左膀右臂”。

  O2O产业发展的升级使得对O2O线上线下营销需求更加强烈，手机和户外媒体的打通，亦或是LBS、商圈定向广告等让O2O营销落到实处。先天的打通线上线下的各大流通环节的行业优势、囊括用户信息的全面性、宣传和推广渠道的多样性。

9、跨屏营销

  在日渐追求广告效果，广告价值最大化的今天。跨屏营销的终极目的，是真正实现精准个体受众购买。于是，以“移动”为核心展开的跨屏营销，当属十大关键之一。实现跨屏，有2种方式：一，精准匹配，实现多个屏幕终端，单个受众的精准识别，即看PC电脑的A，和玩pad的B，以及使用手机的C，通过跨屏追踪，可获知这背后的用户其实是一个人。

  目前只有拥有账号体系的BAT以及360具备如此强大的跨屏技术，其他企业很难玩得转；二，预估匹配，即识别出不同屏背后的受众，可能是同一个人或是极近相似的人。主要通过技术、算法手段，实现预估。重定向公司Vizury提出，做好跨屏之前先做好一个屏的精准到达。未来一切营销，从“移动”展开。

10、大数据

  如今，任何营销都是基于各种数据分析和挖掘。在移动端，数据的积累具有更大的空间和市场潜力。以移动DSP的后盾力量移动DMP为例， DMP拥有足够大的数据库，基于这些数据的挖掘对于移动DSP的投放尤为重要。这样能够清楚的了解到用户什么时间经常使用手机、在哪些区域使用手机、是否有使用wifi、经常使用哪些应用等基础信息，通过这些信息可以勾勒出用户的兴趣和生活习惯，从而实现复杂的人群定向。

  大数据的发展必将围绕着数据流通，这其中有许多问题需要各方不断积累经验，探讨解决方法，这一过程不免会走一些弯路。大数据的发展有目共睹，是大势所趋，尤其是未来互联网会不断有新的工具和应用产生，存在各种可能性。