为什么要将网站建设作为网络营销的基本内容之一
在网络营销内容体系中(尤其注重实用性的网络营销体系),通常都会将网站建设作为基础内容之一,《网络营销基础与实践》从第一版到第二版,一直都将网站建设作为网络营销内容体系不可缺少的一部分,之所以做出这样的安排,是由于企业网站与网络营销的关系所决定的,企业网站是开展网络营销的基础,是企业开展网络营销的综合工具。
尽管在没有网站的情况下也可以在一定范围内开展网络营销,但受到很多方面因素的限制,网络营销的基本职能是否得以实现,以及网络营销的最终效果都直接受到企业网站的影响。
考虑到网站对于网络营销策略和网络营销效果的重要性,因此要研究网络营销的一般规律和一般方法,首先有必要对于企业网站的特性、作用、规律等进行必要的研究,将网站建设作为网络营销策略的组成部分,站在网络营销的角度来对网站建设提出要求,用网络营销的一般原理指导网站建设,这样的网站才能真正为网络营销提供支持。
从另外一个角度来看,如果学习网络营销而对网站建设相关问题没有充分的了解,那么在开展实际工作时将会发现,所学习的网络营销知识是空洞的、脱离实际的,道理很简单,网站已经成为企业经营活动的基本环境,无论多么复杂的电子商务系统还是多么简单的企业信息发布网站,从外在的表现形式来看,都是一个网站,也就是说,在网络营销与电子商务实践中,都必须要面对各种形式、各种功能的网站,可见网站对于网络营销的重要性。
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