宠物消费再升级，这年头狗都过得比你潇洒

日光浴，冲浪，穿梭于全球时装周，去五星级酒店做SPA……这些你梦寐以求的生活，有只狗却全部都实现了。

下图这只名叫Toast的骑士查理王小猎犬，目前在Instagram坐拥37万粉丝，真正宠物界明星。同时，它还手握宝洁、眼镜品牌Karen Walker、美国宠物庇护所等机构品牌的代言资源：

当然，像Toast这样能为主人变现的网红毕竟少数。

DT君的周围，更多的是为萌宠操（买）碎（不）心（停）的铲屎官们：据随手科技最新发布的《2017年轻人消费趋势数据报告》，养宠物的年轻人过去一年平均为宠物的开销就达到了7580元——是不是一个月工资就这么后知后觉花掉了？

（图片来源：随手科技《2017年轻人消费趋势数据报告》）

事实上，由于亚洲住宅相对拥挤、饲养宠物氛围不浓厚等原因，中国的宠物主人比例并不算很高。据德国消费品咨询机构GfK2016年对来自全球22个国家、2.7万名消费者的调查数据显示，中国饲养宠物的人数比例为47%，低于全球平均水平57%。

但这一情况也许很快就会改变。随着中国小型家庭（1-2名家庭成员）数量的不断增加，越来越多人开始养宠物。由此带动了宠物经济的蓬勃发展。自2010年以来，中国宠物整体市场年均复合增长率高达48%。分析师们还预计，到2020年这一市场仍将保持18%的年均增长率。

这一波快速增长的背后，年轻人可谓“功不可没”。对国内的年轻人而言，做猫奴狗奴已经成了件既时髦又有生活情趣的事。比如：

• 他们更舍得花钱。凯络《宠物：中国新崛起的消费阶层》报告中指出，80、90后的宠物消费金额要明显高于其他年龄段。

• 早早摒弃那套给看家狗、捕鼠猫喂人类残羹冷炙的老一代传统，而转向进口宠物专粮：英敏特数据显示，光玛氏和雀巢这两家外资企业就占了国内宠物食品市场的半壁江山。同时，食品配料上也会注意天然食材、最小化加工，减脂、带点儿防掉毛或对抗消化系统疾病的功能食品也很受欢迎。

• 生病去宠物医院、短期没人照料送托管中心是刚需，是宠物主的义务。如今，年轻人开始尝试给爱宠购买可穿戴设备、美容健身等更多“升级消费”。

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（图片说明：位于上海的“Purrinn猫咪旅店”，主要为外出的主人提供猫咪寄养服务，入住费用120元/晚。图片来源：大众点评）

宠物的消费升级，可以说正是眼下这场全民新生活运动的具体体现：小动物不再因看家、捕鼠、毛发生意等工具性功能而被饲养，更多的是迎合人们的心理诉求。在英敏特的调查中，把宠物视作家人得到了最多消费者的认可：

再结合社会背景来看，这批拥有强劲宠物消费能力的80、90后，还是中国唯一一批独生子女，成长的孤独多少成了这些人的遗憾。加上年轻人晚婚、独居的生活常态，乖巧的宠物继而就扮演了朋友家人的角色。

除此以外，“饲养宠物”还为这些年轻人打上了有爱心、有闲钱、有生活情趣的标签，也给他们原本狭小的圈子多了个结识同类人的社交理由。比如，美国西卡罗莱纳大学的学者Harold Herzog就认为，养宠物具有“社交传染性”（socially contagious），是从他人身上捕获的一种社交讯息后的模仿，有点像流行时尚。

不过对宠物主而言，这些大道理可能还是无关紧要。反正……我赚钱，亲爱的你卖萌就好。