设计理论：《刀锋铁骑》新品首发总结

导读：一股漆黑碳粉与璀璨金沙的碰撞和冲击，像飓风般的凛冽，如山洪般的迅猛，以金戈铁马之姿，挟气吞万里之势，用独树一帜和极具标志性的雄浑形态席卷游戏视觉包装领域，这，就是出自TGideas高冷设计师元元之手的《刀锋铁骑》新品包装，如何打造一套凌厉的视觉风格，请看本篇《黑金史诗》之背后的故事！

伴随着《刀锋铁骑》首测全面开启，重点设计陆续上线，下午坐在座位上回顾当初，对这次产品首发进行总结性整理。(首先感谢相关重构开发等兄弟们的支持、合作与配合）

项目背景

在《刀锋铁骑》设计开始之初，曾经有个小插曲给我印象深刻。过年回家，儿时的玩伴在聚会的饭桌上谈论最多的不再是加薪工作，而是你英雄联盟玩得怎样？有没有满级？最擅长什么样的英雄？这已经成了多次聚会中打破生疏僵局的最佳方法。看来一款精品的游戏给玩家带来的欢乐影响的不只是一两次的胜利，而成为生活中与人交流的一味调剂。

精品的游戏，正是《刀锋铁骑》从首发测试之初就定下的最重要的一点。如何用视觉的语言将一款游戏的精品感带玩家，是设计初期所做的最重要的思考。

个人理解，精品并不是代表没有瑕疵，而是在自身领域以其突出的风格魅力，让人觉的与众不同，无可取代的吸引力。在当下的网游大军之中，这样的魅力更是一个款游戏能不能被玩家记住的关键。在经典的营销案例中，产品差异化，往往是最重要的决定因素。从保洁与联合利华的产品之争，到可口与百事的红蓝对决，以及时装设计师Riccardo Tisci与Alexander McQueen，不同时期对纪梵希的理解一样，都体现了这一点。而后两者作为"以色侍人"的产品，更多的是在视觉差异化中抢占先机。

产品差异化研究

差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。《刀锋铁骑》作为新品有机会来给自己一个全新的包装！

在设计初期，参考以往的经典案例，从《刀锋铁骑》本身产品特性出发进行设计。在众多的古代类游戏中，再好的设计也会被之后的新品模仿超越，只有独辟蹊径以新的视觉元素才能为产品首发带来最好的效果。

前期准备

《刀锋铁骑》作为一款冷兵器战争网游，囊括了历史上众多的战役战争，多少王侯将相置身其中。闭眼冥想那漫天飞沙走石，黑色狼烟滚滚中的金戈铁马是多么的豪美壮阔。联想到的黑金两色更能体现这视觉画面。黑色的粉尘颗粒来自战场，金色的文字碎片象征这将使，简单两色给《刀锋铁骑》带来的最纯粹的视觉。

神秘首发站

面对未知事物华美的外表总能吸引眼球。新品首发，玩家内心总会有自己的描绘和期待。

整体视觉确定之后就需要一个引子，一个什么样的形式来抛出这样的画面。最后我们决定在前期的神秘站中利用玩家互动的方式展开这幅画卷。玩家用鼠标擦去覆盖在上面的一片白芒。碳粉随风落尽，金屑飘散展现出古代战场留下的荒蛮画像。"汉兵已略地，四方楚歌声。"

官网首页

官网首页在设计中沿用黑金两色，2D黑金元素配合3D武将，营造出置身战场的意境。厚重铠甲和反复元素的背景前的是简单纯粹的UI让用户在各种视觉表现中也不会丢失交互重点。

在热区途中也能发现合理视觉功能排布方便了用户找到自己想要的功能。

品牌站

新品品牌站主要是一些概念性的展示，内容不算太多，但大多都是玩家比较好奇的游戏风格玩法内容方面的展示。这次品牌站中设计结合视差滚动CSSS3动画结合技术带给完全全新的视觉体验。

其它设计站点

在这次《刀锋铁骑》首发整体包装中以黑白金3色为主调配合不同的活动内容项目需求融合2D原画3D精模形成两大体系的展示特点。

2D原画表现部分主要力在战争意境的突出，游戏精神的展示。

3D精模方面更多的是考虑武将元素的塑造，突出玩家内心希望的英雄情节。

总结

本次《刀锋铁骑》新品首发跟进工作，从前期策划执行再到后期的用户数据反馈全程参与，感谢各方全力支持和信任，(alex,yiga,allen,knitter,agnes感谢你们爱你们哦！）才能把所有的设计交互想法实现出来。在这个过程中，我有一些小小的感悟，在这里总结了几点。

1：新品首发，前期对产品理解十分重要，需要长时间的风格搜集案例分析。

2：项目自身对于产品调性有很强烈的认知和理解，所以在前期沟通中需要清楚产品的调性，以项目立场用设计的眼光去分析产品。

3：许多创意无法通过的原因大多是项目无法预知其风险，作为设计师在视觉以及交互的尝鲜中，初稿和示意稿帮助他们在很短的时间内看到大致的效果，从而推进项目的进行。

4：对于新品发布，产品差异化的设计在现在游戏市场越来越成熟的今天至关重要。

城头铁鼓声犹震，匣里金刀血未干！

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