如何通过把握图片的意图做好设计?

几乎所有设计师都知道网页设计中用图的重要性。AnyForWeb也在上一篇文章《网站中的经典图片的使用案例》里，和大家分享了一些经典的案例，通过不同类型的网页设计用图从多个层面充分展现了"好图胜千言"。

好案例自然能给设计师带来一定的灵感，但在实际项目中，如何做好图片设计？

本文是网页图片设计系列之二，AnyForWeb 将与大家分享如何通过"把握图片的意图"做好设计。

给设计师的建议：做图前先别急着找素材！

如果能做好两个准备工作，对设计师们会有帮助：

1、 梳理网站中所需图片类型

没经过思考就直接开工是设计效率低下的罪魁祸首。

在图片设计前，设计师最好能参考目前已有的网页粗略布局和栏目等，重新梳理列出网站中所需的图片类型。

比如，按照栏目和模块对所需的图片分类：Banner、业务介绍、产品介绍/展示、公司介绍、团队介绍、新闻/资讯、客户案例等。

当然，设计师也可以根据项目实际情况，或最适合自己的方法采用更好的图片分类。

梳理图片类型是帮助设计师重新梳理网站内容，让后面工作更有计划和针对性。

2、 明确图片的意图

在一个网站中，浏览网页时所看到的图片不应仅做到吸引用户的视线，而更能让用户通过视觉影像，准确感受到网站传递的信息。

实际上，网页上的图片不只是美丽的像素块，所有的图片都应该是有意图的。

了解图片意图，对设计师来说就是明确图片的设计目标，这是非常重要的一步工作。

AnyForWeb总结了几个常见的图片意图：展现产品特点（优势）；与文字相关联，保持元素一致性；帮助人理解某些东西；教导人使用（某产品）；以人物视线引导用户；营造氛围；渲染情绪；塑造品牌。

以下是实际案例分享：

展现产品特点

上面案例是fiftythree网站的Banner图。

在一个网站中，首屏对用户的第一印象几乎起决定作用，而Banner图在首屏中所在的位置，决定了其重要性。尤其对于营销型网站来说，Banner图是一个最佳产品展示的位置。

案例中的图片展示了"Pencil"使用在iPad（Apple系列产品）上的画面，即产品的使用场景，也是产品的一个特点。

该案例的图片意图非常明确，和文字搭配在一起，既有宣传、推广产品的作用，又是一个引导用户点击参与的入口。

与文字相关联，保持元素一致性

上图案例是aiia产品博客的Banner，此处的图片与文字高度相关，既保持了元素的一致性，又通过色调上明与暗的处理，呈现了一种视觉美。

用户在打开博客后，会同时关注到文字和背景的产品图片，在脑海中留下具象化的印象。

其实对设计师来说，图文相关是设计中的一个基本原则。但大部分网站忽略了这一点，甚至导致信息不能正确传递、销售机会减少等问题。

有一个来自Web易用性大师Jakob Nielsen的研究结论：单纯的装饰性图片会潜意识地被我们大脑忽略。

这项研究表明图文相关性的重要作用，成为设计指导原则。

"图片与文字相关联"更应该被设计师用于项目实践中。

帮助人理解

Zuli网站中为用户展示的是一款新颖的智能家居产品，其中首页Banner以产品使用场景为背景。

这款产品是怎么用的？上图帮助用户快速理解网站传达的内容。

此处图片经过专业拍摄和处理，清晰、干净，并且将原本需要一大段文字描述的信息，成功以"看图说话"的方式直接向用户展示，帮助用户更好地理解产品。

教导人使用

在Zuli网站的"How it Works"页面中，网页以图文结合方式展示产品的多个使用状态或场景。

该网页的所有图片风格一致，图片设计都以实体图像为主，通过扁平化的图标建立了产品与手机App之间的虚拟联系，简单易懂。

此处图片的意图是教导用户使用产品。

当用户浏览网页时，图片可以吸引人的注意力，并让用户对图片内容高度敏感，进而主动浏览文字深入了解产品如何使用，激发更大兴趣。

一般情况下，设计目标为"教导人使用"的图片，更适用于新产品或使用复杂的产品，这种方式可以帮助用户快速掌握使用技巧，降低产品使用成本，获得用户青睐。

以人物视线引导用户

Ines Maria Gamler网站中展示的女性正侧着脸，双眼注视网站中间的文字。打开网站时，大多数人会首先关注人物的脸部，并进一步受到人物视线的引导。

随着人物的视线，用户会进一步将注意力放在网页中间的文字和图形上。

这种设计方式有两个关键：一般先通过美丽的模特（或其他人物形象）吸引用户关注；用户会继续跟着模特视线转移注意点，关注产品、文案或Logo，达到图片设计的目标。

在著名的You Look Where They Look研究里，通过对婴儿尿布零售商网站的眼动研究，得出了结论：广告中，用户眼球可以被模特（或人物形象）的视线所引导。

通过人物视线的巧妙引导，可以让网站重要信息得到展示，并改善用户视线只关注模特的问题。

营造氛围

打开23snaps网站后，左侧图片瞬间吸引人的注意力，给人一种亲切感。

对用户来说，生活化的图片浓缩了人们日常生活的一个场景，有熟悉的感觉。图片从整体营造了温馨的氛围，并且人物愉悦的表情能影响人的心情，让用户感受到一种欢乐、温馨的家庭气氛。

此处同样采用了人物视线引导用户，跟着图片中儿童的视线，用户会进一步关注到图中文案和注册/登录区域。

该案例还从整体构图展现了App使用场景，向用户传达了"Share Family Photos"的定位。

渲染情绪

UDO网站采用的图片展现了大量美丽景色，布局和色彩的整体搭配，从视觉上带给用户一种清新舒适的感觉。

该网站由AnyForWeb设计开发，既表现了旅游行业的特色，又通过具有美感的图片进行了情绪渲染。

审美是人人具备的天性，一个网站是否好看，用户在第一眼就会有直观的判断。受到大脑中的"原始人"影响，图片美观程度能真正影响到用户对网站第一印象。

该案例中的图片给在视觉设计上给用户留下一个好印象，激发用户的想象，并释放出优美、清新、宁静等感受，让用户感到放松，并乐意继续浏览网站。

塑造品牌

Katia Bongiorno是一个品牌网站，该案例的产品/服务通过一系列风格统一的高清大图全屏展示，在用户群体中塑造了高端、精美的品牌形象。

对用户来说，高质量的大图往往更受欢迎，风格统一的图片既有视觉震撼力，又容易给人留下较深刻的印象，长久吸引用户注意力。

成功品牌可以在很久之后，通过视觉上的独特，唤起人潜意识里的印象，让用户联想到该品牌。

此处的高清大图以及图片风格统一是塑造品牌的关键因素，无形中加深了人的印象，留下长远影响。

以上几个案例是最常见的图片意图，同时也是图片设计中需要实现的目标。

设计师需要做的，就是加深对项目需求和客户公司的业务了解，以便更明确网站中各栏目图片的设计目标。

准备工作完成后，再综合考虑需求分析阶段的成果（设计构思、网页内容结构、网站风格等），设计师们就可以开始准备拍摄或搜集图片素材了。

什么样的图片素材是合适的？AnyForWeb将会在后面的文章中与大家继续分享相关内容。