不谈政治 回顾下美国竞选历史上那些经典的总统竞选海报

都说总统竞选有三宝："演讲，口号，和海报"。说起美国大选，设计界从不缺席。200年的选战中诞生了无数经典海报，都是设计师们呕心沥血的结果。今天，我们就来回顾下美国竞选历史上的那些经典的竞选海报。哪些海报随着总统一起发光？又有哪些海报随着落选沉入历史云烟？一起来看。

希拉里克林顿（2016）

希拉里的2016年竞选海报或许不会成为多么经典的设计，但她的竞选logo设计一定会被铭记住（上图右）。H取自希拉里姓名开头的第一个字母，以极简主义的风格延展开来，在社交网络上刮起了一阵旋风。据传言，整套的视觉设计花费了800万美金。

如果希拉里获胜了，我们一定会写一篇"深度剖析，这套价值800万美金的设计如何助力她成为美国历史上第一位女总统。"

今年另一位争议不断的总统候选人川普喊出了"MAKE AMERICA GREAT AGAIN（让美国再次伟大）"的口号。但鉴于川普天生有着一些"网红"特质，网络上流传的更多的是他的表情包和网友自制海报。

记得有一款调侃川普的海报，上面的口号是："让我们再建一堵墙"，因为川普准备在当选总统后，在美国和墨西哥之歌建立一堵墙，以解决越境问题。

2008年，奥巴马当选成为美国历史上的第一位非裔总统，而他的竞选海报大概也是竞选史上最好看且畅销的一款作品了。这款海报也用美国国旗上的红白蓝三色为基本调，搭配奥巴马的肖像与HOPE字样，在大选期间卖出了数十万张。

据说奥巴马还写信给海报作者——著名涂鸦设计师谢帕德费尔雷："我很荣幸成为阁下艺术作品的一部分，我非常荣幸能够获得阁下的支持。"

所以近几年的海报设计真的长得都差不多？

其实早在2008年，希拉里就已经竞选了美国总统，可惜在民主党总统初选时便败给了奥巴马。和奥巴马一样，总统候选人在竞选时经常会使用美国国旗的元素，希拉里名字下方便是美国国旗的重新演绎。

当年美国国旗的设计师应该收取版权费。

2004年，美国总统布什开始自己的连任竞选之旅。这张著名海报的中的"W"取自布什全名的中间字：George Walker Bush. 侧面沉思的模样也一扫小布什平时给人的"不靠谱"，"有那么点小蠢"的形象。

布什2000年的竞选海报才真是一言难尽呢，自己去搜吧。

1992年，希拉里的丈夫比尔克林顿竞选美国总统。这是一张极度亲民且写实的"真人海报"，与其他总统候选人海报所展现的那种"高高在上"感不同，克林顿在这张海报里被众人簇拥着，既有"中心感"，也与选民非常"亲近"。

克林顿离任时的支持率是65%，这是二战后美国总统离任时的最高支持率。要知道，此前还爆发了他还与白宫实习生莱文斯基有染的丑闻。

1988年，乔治布什的父亲老布什竞选美国总统。这是一张中规中矩的海报，依旧借用了美国国旗的传统元素。唯一的亮点在于，老布什的姿势：握紧拳头和眼镜，在胸前做出胜利的姿势（小编一度将这个看成了布什在用手整理自己的领带）。这样一种自信，且透露出男性特质的元素在以往的海报设计中是较为少见的。

小布什快来瞧瞧你爹爹！~

这张竞选海报出现在1984年的总统竞选中，前副总统蒙代尔（也许还有他的设计师）以法国名画《自由引导人民》为灵感，把自己和竞选伙伴放在海报里，"领导"美国人民，挑战当时备受喜爱的前总统里根。

最后，可怜的蒙代尔获得了13张选票，里根525张，堪称美国竞选史上差异最大的选举结果之一。

不知道当年海报的设计师怎么样了？

还是1984年，只不过海报主人公是当时笑到最后的里根。里根在进入白宫前是著名演员，万人迷，极善演讲，80年代的"奥巴马"。他喊出的口号是"Bring America Back"，力压了上图主人公蒙代尔的"自由引导人民"。

海报上的另一个人是否看着眼熟？那是小布什的父亲老布什。

"史上最像电影海报的竞选海报"——演员罗纳德里根

耶稣降临！这是吉米卡特在1976年竞选美国总统时的竞选海报。当时，因为尼克松的水门事件，美国民众对白宫的信任极大降低。吉米卡特顺势而为，塑造了自己的耶稣形象，并且配上口号"J.C Can Save America"(吉米卡特可以拯救美国)，用道德标榜赢得了大选。

上帝（之子）是万能的。

尼克松的竞选海报以花哨鲜艳著称。在1972年的连任竞选中，他的团队将尼克松在第一个任期内的诸多成就堆砌在了海报中，如竞选演讲，在南方废除种族隔离等。其中最有名的，要属正下方的照片：尼克松与周恩来总理会面，拉开中美建交的大门。

然后他继续当了两年总统，然后就因为水门事件下台了。悲剧。

这可能是美国竞选史上最迎合"年轻人"的一张竞选海报。1968年，肯尼迪的竞选团队设计了这张"拥抱年轻人的海报"，并配上"鲍比（肯尼迪的昵称）是你在1968年的选择"的直白拉票口号。

可惜的是，肯尼迪后来遇刺身亡，竞争对手尼克松轻松获胜，开启了后者的第一次任期。

历史总是充满了转折与巧合。

你没有看错，这也是一张竞选海报。1944年，杜威竞选总统，他当时的竞争对手是富兰克林罗斯福。杜威在这张海报中的口号是一句双关，谐音：Do we, or don't we。口号十分吸引人，可惜还是败给了声望卓越的罗斯福。

冷知识：那只大象不是杜威，是美国共和党的党徽象征。

依旧是罗斯福，依旧是1944年。这一年，罗斯福已经病重，但是二战的局势令他难以离任。这张海报是其支持者绘制的，非官方出品。在海报中，代表着美国形象的山姆大叔指着罗斯福说："我要你留下来，完成这份工作。"

我一直以为那个山姆大叔是美国总统林肯。

1928年，胡佛竞选成为新一届的美国总统。在这张竞选海报中，猫头鹰代表着睿智的形象，搭配的宣传文字是：这只智慧的老鸟说：胡，胡，胡，胡-胡-佛，即点缀了胡佛的名字，也与鸟的叫声相映成趣。

"论起名字的重要性。"

这是美国史上最有名的总统和最有名的竞选"海报"——因为，这是一款香烟。1860年，林肯在竞选过程中以出色的雄辩能力享誉全国，于是这家香烟公司直接把林肯的肖像放在了香烟盒上（但是未经林肯同意）。这在当时是非常有传播力的宣传手段，堪称绝妙。

现在的香烟设计，在有些地区已经只能使用病变的肺部图像了。

其实，美国总统竞选发展到今天，最为广泛使用的风格已经固定下来了。设计团队一般都会使用印刷体的矩形海报设计，搭配候选人的姓或肖像，再加上一句简短的宣传语。

但要真正地想让这些设计被铭记住，依旧是需要花费很多心力的。好的设计绝不是随意想想，而是灵感、哲学、美学等多种元素的综合呈现（在特赞，有很多优秀的设计师都能做到哦）。在简约当道的今天，我们依旧要记住这一点。