企业新媒体运营者如何打造单篇文章10W+？

网站运营 2024/11/23 佚名

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　　像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。

　　成功的新媒体文案案例，你会发现，成功把握用户受众心理的那些产品，无非切中的就是人的一些最基础的情感，感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了，文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨？下面小编为大家分享企业新媒体运营者如何打造单篇文章10W+介绍，一起来看看吧！

　　作者介绍：米拉，典典养车新媒体负责人。从0到1组建团队，搭建典典养车新媒体渠道(微信、今日头条、一点资讯)，目前垂直企业服务号典典养车微信车主粉丝超过100w，新榜排名浙江汽车1-3名，全国汽车最好成绩第11名，2014年12月开始做自媒体订阅号，15年3月入驻今日头条、一点资讯，今日头条原创内容平均2-3万阅读量，一点资讯最好成绩当天单篇文章破30w(最高近60w)。

　　(我们团队运营了半年的自媒体账号，88篇原创)

　　昨晚见了两个盆友，问我社交类产品在微信公众账号上如何玩的漂亮。妹纸告诉我她们的app用户已经有4000w，但是微信粉丝不到400，写了原创，不是很理想，问我怎么玩才好。

　　这不是个例，我从9月份断断续续写了两篇关于新媒体运营的案例以后，认识了不少找我咨询问题的新媒体运营者、传统行业转行的老板以及创业公司运营负责人。

　　过了一会儿收到一个微信好友申请，说网上看到我的文章，想跟我沟通下微信公众号运营，有没有好的运营团队推荐，他人在日本，说中国市场超乎想象的火，帮日本客户把一些好店推广到中国，让游客去日本直接来体验。

　　所有人咨询的问题无非是这几个

　　1. 微信是否已经进入红利末期?下一个新媒体入口在哪里~

　　2. 各大新媒体渠道有何特点?如何针对性运营?

　　3. 10W+内容如何打造?

　　运营典典养车新媒体一年多，我们团队在新媒体这端跳过不少火坑，也曾经狂飙突进。通讯录好友也由不到2千人增长到小3千好友，觉得有必要把自己这一年多的见识分享出来，起码可以充当了几句话的人生导师。。。。

　　先来谈谈行业大势，微信还有得玩吗?——YES

　　先给大家分享几个最新的12月新媒体账号数据(来源于新榜指数800+群及线下活动)：

　　咪蒙微信文章“致贱人：我凭什么要帮你?!”3天转发350多万，获粉20w受争议

　　国内垂直媒体大号“交通91.8”2015年微信广告收入已达1083w，“一条”粉丝破1000w，即将开设女性大号。

　　新三板自媒体第一股“飞博共创”上市交易，旗下拥有“冷笑话精选”、“美食工场”等进200多个自媒体账号，覆盖1.5亿粉丝，ceo仅29岁。

　　金融领域第二大自媒体“金融家”被小铜人以近400万收购，据称2014年盈利180多万，2015已盈利240多万。

　　“去了个痘”获得200万天使风投。据称一月吸粉3w多。

　　看了以上后，相信你会自有判断。

　　我的看法是，微信依然是最重要的新媒体渠道，但过了草根一夜过万粉丝的年代了，微信的增长势头已经放缓。进入专业化、资本化运作的阶段。另外个别迹象已经出现去微信化!

　　微信大号在如何玩?——多渠道延伸，呈现社群运营和去微信化!

　　微信早期扶持的自媒体账号【逻辑思维】悄悄上线了自己的app“得到”，大意不明而喻。大号【微信路况】建立自己的wap站“电子杂志”，同时开通腾讯兴趣部落，往社群方向发展。

　　同时12月统计的数据显示多个微信大号因为发布虚假消息而被起诉，“uber”相关多个账号再次被封，“果粉查询”、“娱乐爆姐”等多个账号突然被封，原因不明。说明微信官方不遗余力在打击虚假信息，大号运营限制性越来越强，安全感越来越小。

　　新榜排名500名中挑出7个大号样本(发布微信条数在增加，单月阅读量增加并不明显)

　　不难看出，上述许多大号在搭建多元化渠道，将原来集中在微信中的蛋放到多个渠道中。这一方面，缘于微信平台管制的严格，也是由于微信阅读量放缓后，大号在追逐更加暴力的渠道。

　　微信、今日头条、一点资讯各大渠道到底有何差异?如何对症下药?

　　在这里和大家分享下我们团队早期的案例和大家看看，或许对企业新媒体运营者有一定帮助。

　　典典养车是为车主用户提供车险、养护、加油、救援、违章代缴等一站式养车服务app。我们的用户主要是有车一族。作为企业发声，我们建立了典典养车服务号和订阅号，其中重点运营服务号，而订阅号只作为公关发声(其实现在很多公司在处理服务号公关发声板块用预览来代替了)。

　　然后为了获取更多的潜在客户，我们在2014年12月开始在微信平台申请了一个自媒体账号，主要针对to c(车友或者汽车发烧友)，做了微信订阅号、今日头条和一点资讯，我们的团队除了编辑团队还有4个全力支撑的机动汽修大拿。测试效果发现同一篇文章在微信的阅读量可能不到400，但是今日头条的最好的数据是6w，一点资讯是当天30w。(这个账号因为战略原因，在今年七月停更)

　　同一篇内容在不同渠道的数据

　　我们可以看出，同一篇文章，总传播阅读量为391097，微信的阅读量占比2%，今日头条为34%，一点资讯最多64%。这是由三个渠道特征决定的，比如微信推送是一对一，然后再根据用户感兴趣的程度才有二次传播，它的阅读量很多时候是由微信粉丝决定的。今日头条主要根据标题关键字和栏目分类随机推送，它对原创和标题关键字匹配要求比较高，一点资讯的用户多来源于小米手机用户，对用户而言，趣味性更重要。

　　以一句话来总结：两微一端，对于企业新媒体运营者，最好做服务号，订阅号可公关(要和服务号定位区分开)，如果做自媒体账号的话，微信靠原创和坚持，今日头条靠内容，一点资讯有得玩。网易自媒体，天天快报，别有洞天。凡事坚持，过十万可能并不难。

　　谈完了渠道，关键的问题来了!如何打造10W+!内容?

　　我的观点是：过于追求10W+，对于企业用户来讲，可能偏离了用户~

　　姐是老中医，专治吹牛B。但吹牛B的人首先必须自己牛，不然别人就说你有病。照例先晒数据，专治不服。