SEO B2B行业网站优化经验

B2B行业门户网站上的信息发布人一般分为3种类型，一种是代表企业发布的，另一种是代表个人发布的，最后一种是网站以自己的名义发布的，这三种信息的标题及描述的设置是不一样的（这里仅讲标题和描述的设置，关键词不设置，如果非要设置，可以和标题一样）。

1 企业发布的信息标题和描述设置方法

B2B电子商务网站上以企业形式发布的信息，包括产品供求信息、服务信息、企业介绍等，其最终页包括了各种产品、各个企业名称，每种产品都可能是用户在搜索引擎搜索的对象，在搜索优化上叫长尾关键词，最终页主要是针对长尾关键词进行优化，这个和下面会讲到的搜索引擎和网站内容的关系有关，在内容建设上要尽量覆盖更多的产品信息，把行业产业链上下游的产品、企业名称都放到页面标题里，会制造大量的长尾关键词，这些关键词进入搜索引擎，会有各种用户通过搜索这些长尾关键词进入网站，累积起来会远远超过网站首页、二级栏目的访问量。

因为网络的用户超越时间和空间的限制，本来在传统渠道来讲，是一个比较小的行业，或者根本不可能做一门生意的行业，通过网络后，你会发现潜在客户非常多，市场非常广阔。所以必须要注重最终页的优化。很多企业网站，将最终页和首页设置为同一个标题，这个是绝对不允许出现的，现在来讲讲怎么优化企业发布的最终页的信息的标题：

A 企业介绍

企业名称 + 产品关键词，在设计程序的时候，就要给企业一个填写项，叫企业最擅长，B2B行业网站可以让用户选择，这样用户就更能知道怎么填写信息。比如：企业的标题设置为：上海荷也服饰有限公司—— 最擅长牛仔裤加工，总共20多个字，也能满足低于30个字的要求。但是有的行业不好去归纳，就可以直接用企业名称。总之可以在企业名称后面加一些用户可能搜索的关键词，这些关键词的来源为企业的重要参数，以及其特点。

B 产品信息

这个就要正好反过来，每个产品名称实际就能代表这个产品，但是这个产品是属于某个企业发布的，用户在搜索引擎里搜索产品的时候，也需要了解是那个公司发布的，所以标题的设置就是：产品名称 + 企业名称，例如：供应纯棉纱线——北京世纪美织进出口有限公司，用户在搜索结果里不仅仅很方便的知道是什么产品，还知道是哪个地方、那个公司发布的，非常易于搜索引擎优化。但是客户服务在审核信息的时候，一定要记得，标题太长了，要重新编辑，比如：不能超过30个字。

C 其它服务信息

这些服务信息，标题有的没有标准，有的可能不是特别长，可以把信息的一些重要参数加在标题里，也可以再加上公司名字，这样标题更长一些，也可以照顾到更多长尾关键词。

三种类型的描述设置方法都很简单，都用“标题 + 信息简介（截取前面120个字即可）”，无论企业发布了产品，还是公司简介，还是服务，都有一个简介，将这个信息截取前面120字，再加上标题，就能保证每个页面的描述都不一样，或者直接就是简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。

2 个人发布的信息

代表个人发布的信息，也是用户自己注册发布的，主要包括：论坛帖子、博客博文、相片等个人发布的内容，这个内容分几个部分说明，但是仍然跟企业发布的信息一样，把信息标题放最前面，后面加上发布信息的个人、或者主题，但是对于论坛，一般是不需要加上发布人的，因为论坛相对于博客来讲，博客是更加私人化的，而论坛很多发布者的昵称都是很自我的名字，对搜索者来讲毫无价值。下面分几种情况加以详细说明：

A 博文

前面讲了博客名称是更强调博客是主要讲那些内容的，博主叫什么姓名，那么只需要直接把博文标题 + 博客标题加起来做为文章标题即可，既能体现文章内容，又能体现这个博文是谁写的，对博客做了品牌推广。例如一个博主的文章标题为：“西装重量的计算方法—西装织造工艺研究—张松”，其中：“西装重量的计算方法”是文章标题，后面的是博客名称，不仅仅对博主做了推广，还放了更多的长尾关键词。

B 相片

和博文基本一样，比如：“我和宋经理合影—青岛展会实拍—企业相册”， 其中“青岛展会实拍”是相册的名称，“我和宋经理合影”是图片名称，后面的是栏目名称，可加可不加。也可以这样来设置：“我和宋经理合影—青岛展会实拍—李学江的相册”， “李学江的相册”中的“李学江”属于昵称或真实姓名。通常使用的也就是：相片名称 + 相册名称。

C 帖子

这个优化的方法很简单，在第一段讲了，直接用帖子标题+栏目名称即可，但是还是前面讲的，无论是用户自己发的，还是我们审核过的，在标题里尽量包含内容里主要讲的内容，比如：有的帖子标题没有“电脑横机”，但是却完全是讲电脑横机的，所以我们的搜索引擎优化涉及到各个方面。例如：“如何选用套口机—毛衫学院”。

对于描述的设置，跟企业发布信息一样，简介截取120字，当信息不够的时候，再加标题。个人发布的信息包含了博文、相片、论坛，比较杂乱，作为信息审核者要为搜索引擎优化服务，对于那些标题和内容严重不相符，或者标题没有把热门关键词表达出来，我们一定要审核，然后和对方联系，编辑重新编辑，部分内容添加上想表达的关键词，当然这个工作量比较大，我们可以做一部分即可。

3 网站发布的信息

网站发布的信息，是由网站编辑发布的，一般由网站记者、编辑采写，这些信息一般包括：资讯行情、网站动态、采访报道、技术文档、专题报道等，这种信息的采集成本一般比较高，很多内容也是最具价值的，能受到网站主办方控制。

A 页面标题设置方法

国内网站有许多种设置方法，但是无非就是如下几种方法：内容标题 + 栏目名称（网站名称），或内容标题 + 专题名称，或直接就一个内容标题，这几种方法都是可以的，比如：温州市五金企业应对金融危机专题培训会召开——五金资讯，前面部分就是内容标题，后面部分就是栏目标题。但是由于这样做所有的资讯后面都是一样的，从搜索引擎优化来讲，主流的搜索引擎是不希望所有内容标题里都有相同内容，标题差别越大，越受搜索引擎欢迎，但是由于相同的部分已经放到最后面了，影响也不大，所以也是可以的，包括腾讯网也在后面加上了网站名称，但本人更推荐直接采用内容标题作为页面标题。

B 编辑应该有意考虑搜索引擎优化

从新闻编辑的角度来讲，我们做的新闻要更吸引用户眼球，但是我们也不能忘记，在标题里加上一些行业用户可能用到的搜索关键词，同一个表达意思，要优先选择常用的，大家习惯使用的关键词，而且需要在标题里强化一些关键词，比如：重复，这个会在后面的搜索引擎推广之内容建设里面详细讲解。

本文原创作者：李学江, 著有 《B2B行业门户网站策划实战研究报告》《B2B行业门户网站推广实战秘籍》 ，欢迎交流指导咨询。QQ：940388220，MSN：lxjb2b@hotmail.com 。