39张图回顾乔布斯是如何让苹果起死回生的

电商头条 2024/12/25 佚名

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现在苹果已经是全球市值最高的公司，让苹果达成这一成就的人有很多，这其中当然少不了苹果曾经的掌舵人史蒂夫·乔布斯所打下的坚实基础。苹果一度经历了多灾多难，乔布斯也一度被放逐。在乔布斯回归后，苹果也终于走在了正确的道路上。乔布斯是如何复兴处于困境中的苹果的？乔布斯又是怎样一步步将苹果带到被全世界所熟知的？接下来就让我们通过 39 张图片，来一同回忆这些往事。

1996 年底，苹果以 4.29 亿美元收购了 NeXT，随后宣布联合创始人之一的乔布斯回归，这距离他离开苹果已经过去 11 个年头。图为 1997 年 1 月乔布斯和时任苹果 CEO 吉尔·阿梅里奥一同出现在 Macworld Expo 的台上，乔布斯当时作为大会发言人出席。

乔布斯的 NeXT 发现配备先进屏幕的图形密集型个人电脑在大学和银行里很有市场，苹果希望乔布斯能够使得苹果重新复苏。在阿梅里奥的领导下，苹果的股价已经跌到了谷底。

1997 年 7 月 4 日，乔布斯说服苹果董事会罢免阿梅里奥，从而让自己暂时接管，当然，后来他就成为了正式的 CEO。1997 年 8 月，乔布斯再次出席 Macworld Expo 并宣布苹果接受了来自竞争对手微软 1.5 亿美元的投资。乔布斯表示：“我们需要一切我们能够获得的帮助。”

实际上，到 1997 年苹果的财政状况还是非常糟糕的。戴尔 CEO 兼创始人迈克尔·戴尔就一度表示，如果他处于乔布斯现在所处的境地，他宁愿关闭公司，然后将钱分给股东。

1998 年初，又是一届 Macworld Expo，这是乔布斯第一次在演说中提到 "One More Thing" 。在乔布斯正确的产品方向和微软的帮助下，苹果再次实现了盈利。

同样是在 1998 年，乔布斯聘请蒂姆·库克来负责苹果的全球运营事务。库克随后和苹果并肩作战，并最终成为了苹果的 COO。

乔布斯依然需要帮助，那时候乔布斯是苹果和皮克斯动画的双料 CEO。在 1995 年的《玩具总动员》里，乔布斯还被标为执行制片人。

在幕后，乔布斯同样为苹果员工带来了很多变化。在乔布斯治下，苹果的餐厅提供更加优质的食物。当然，还包括不准将宠物带到园区，因为乔布斯认为所有人都需要专注于苹果。

差不多在微软投资的一年后，1998 年 8 月，苹果发布了 iMac，这是由乔布斯和天才设计师乔纳森·伊夫联合设计的一款一体式高性能电脑。

这款 iMac 有很多种颜色，这是世界第一次感受到来自乔纳森的设计理念。第一代 iMac 大受欢迎，前 5 个月就卖出了 80 万台。

乔布斯最初倾向于为新 Mac 使用“MacMan”的名字，但当时还是苹果广告代理高管的肯·西格尔建议使用“iMac”，而“i”则代表“互联网”（internet）。不过苹果也曾经表示“i”代表“个性”（individuality）和“创新”（innovation）。

“i”的命名规则一直坚持了下来。在 1999 年，苹果发布了 iBook，一款试图复制 iMac 成功的入门级笔记本电脑。

但苹果下一个真正令人瞩目的举动是 2001 年发布的 Mac OS X，相比于 Mac OS 8 和 9，OS X 带来了全新的设计，其中不少核心技术来自乔布斯的 NeXT 电脑。

从这时候开始，苹果的发展就好像加大了马力一样全速前进。2001 年，苹果在弗吉尼亚州和加州开设了第一批的苹果零售店。

10 月，乔布斯让苹果在 Mac 业务的基础上更进了一步，推出了号称可以装入 1000 首歌曲的数码音乐播放器 iPod。iPod 初期的路走得并不顺利，主要是因为其高昂的价格（399 美元）以及只支持 Mac。

2003 年，苹果建立了 iTunes Music Store，其独特的定价策略使得 iPod 成为了数字媒体的中心。大约在同一时期，iTunes 和 iPod 也开始向 Windows 用户敞开。

但是在 2003 年，乔布斯在苹果的未来被蒙上了一层阴影：他患了胰腺癌。他一直保守着这个秘密，直到 2004 年才向员工公开了这一消息。

仅仅 6 年，苹果的股票就从被人耻笑蜕变为市场上真正的玩家。从 2003 年到 2006 年，苹果的股价从每股 6 美元暴涨至 80 美元。尽管市场份额还落后于微软，但苹果已经开始成为吸金大户。像 U2 和约翰·梅尔等名人也在苹果的发布会上亮相，帮助苹果进行宣传。

多年来，人们都希望乔布斯治下的苹果能够利用精湛的设计来为世界带来一款新的触屏设备。2004 年，乔布斯开启了 Project Purple 项目，在他的监督和乔纳森的主导下，他们希望开发出一款触屏设备。最初乔布斯的想法是打造一款平板电脑，不过后来还是打算打造一款手机。

iPod 产品线在缓慢发展着，到 2005 年已经形成 iPod、iPod Mini、iPad Nano 和 iPod Shuffle 的组合（尺寸从大到小）。同年我们还见证了首款可以看视频的 iPod 的诞生，此外我们还可以在 iTunes 购买电影和视频。

2005 年，摩托罗拉推出了 ROKR，一款和苹果合作的手机。这也是首款能够从 iTunes Music Store 播放音乐的手机，不过由于软件方面的限制，它只能储存 100 首歌曲。

在 2006 年，乔布斯做出了一个足以挽救 Mac 的举动。当时前 CEO 约翰·斯卡利认为苹果 Mac 的未来和价格高昂的 PowerPC 处理器绑定在一起，而当时的主要 Windows PC厂商均选择和英特尔进行合作，这就意味着 Mac 的价格将会非常高昂，而且开发者也很难为它开发软件。但是就在这个时候，苹果发布了首款 MacBook Pro 和新款 iMac，更重要的是两款设备都搭载了英特尔处理器。

而这也意味着，你终于可以在 Mac 上安装 Windows 了。

苹果的走势依然在往上走。2006 年，旗舰级的 Apple Store 在曼哈顿市中心开业，其独特的玻璃立方体结构让它成为了纽约城的地标性建筑。

也正是在这个时候，乔布斯的身体状况每况愈下，不少人都开始注意到，乔布斯开始日渐消瘦。图为 2006 年苹果发布会，乔布斯和迪士尼 CEO 罗伯特·艾格握手。

不过，2006 年对于乔布斯来说依然是值得铭记的。他在给员工发去的邮件中写道：“我的团队，事实证明迈克尔·戴尔并不善于预测未来。在今天股市收市后，苹果的市值已经超过了戴尔。股票会起起落落，事情到了明天也会变得不一样，但我认为今天是值得我们深思的一个时刻。”

在经过多年的猜测后，乔布斯终于在 2007 年 1 月的 Macworld Expo 上揭开了 iPhone 的神秘面纱。它融合了 iPod 的音乐功能，反应灵敏的触摸屏让它有别于当时在大多数移动设备上所使用的触控笔。另外，iPhone 上的 Safari 也是第一款在手机上配备全功能的网络浏览器。

iPhone 在发布后迅速地征服了众多消费者，并被冠以“上帝手机”之名。在正式上市后，全球各地的顾客都在 Apple Store 门外排队购买。

iPhone 成为市场上的大热之选，仅用了 74 天，苹果就卖出了 100 万部。

在 2008 年，苹果第一次为 iPhone 进行升级，推出了 iPhone 3G。它有着更快的网络连接速度，当然更重要的是它带来了一个名叫 App Store 的东西，这个应用可以让你下载来自第三方开发者的软件。发布之初，App Store 只有 500 个应用。

著名的风险投资者，来自 KPCB 的约翰·多尔宣布从 iFund 中拨款1亿美元给苹果 iPhone 手机的开发商，赞助那些刚成立不久的开发商。此举措有利于整个 iPhone 生态系统的成长，苹果开始将微软远远抛在身后。

乔布斯的健康状况越来越差，在 2008 年 8 月，彭博社意外发布了一篇长达 2500 字的乔布斯讣告。在同年 9 月的发布会上，乔布斯还拿此事来开了个玩笑。

2009 年，因为乔布斯请了病假，所以库克被任命为过渡时期的 CEO。即便是在乔布斯回归后，库克也开始经常出现在苹果发布会上了。

2010 年，乔布斯终于推出了平板设备-iPad，这是他期望已久的一款设备。

iPhone 和 iPad 意外地被卷入了一场关于互联网标准的战争，乔布斯认为 Adobe 的 Flash 用作网络交互内容来说实在太慢且不安全。所以苹果的移动设备并没有支持 Flash，Adobe 或许是意识到了苹果所能够带来的业务影响，后来 Adobe 在一本杂志的广告上恳请苹果重新考虑（使用 Flash），但最终还是徒劳无功。