文中广告与搜索引擎广告有着本质上的区别:

  (1) 投放的形式:搜索引擎广告是被动地被人查找后显示,而文中广告是主动地将广告显示在目标客户面前,受众只要阅读网页,即可看到相关广告。

  (2) 显示的位置:搜索引擎广告显示在关键字的查询结果中,而文中广告显示在网页正文内,受众关注度高 。

  (3) 适用性:搜索引擎广告只有通过搜索才能看到,且只能看到当前关键字的搜索结果,而文中广告只要上网浏览信息时就有机会看到,同一网页中呈现多个关键字,广告出现机会多。

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