高亮久：“西单女孩”的炒作为什么夹生了？

西单女孩最初出现在公众视线里大约是在2009年初的时候，当时一条“西单地下通道女孩翻唱 《天使的翅膀》”的视频在网上迅速传播开来，此女据说声音“震撼心灵”，在地铁里抱着吉他自弹自唱，十分感人。

毫无疑问，一般而言每一个网络红人都有几个幕后推手。当时高亮久已断言此女炒不火，随后的一段时间也证实了西单女孩并没有如期而红。然而，一年以后的今天，不经意在百度风云榜上发现“西单女孩”悄然成为热点人物中的第一位。随后随手点开几条新闻，一切便真相大白。当然，我依然持固有的态度，事实上这一案例已经能够作为炒作失败案例来分析了。

自去年初，视频刚一上网的时候，这一过程已经完成了发现对象及包装对象、并对包装对象进行语言或图片视频等描述，随后所谓的“人肉搜索”的过程也已发生，此女的相关资料得到完美释放，其苦难的经历也成为炒作的兴奋点。并在随后的帖子中陆续有跟踪，包括网友组团围观等，这一切看起来似乎都很完美，整个炒作流程执行的也很到位。但事实上在这一炒作中，就已经产生了“夹生饭”。

一位女子在网络的走红，多半不仅仅依靠唱歌唱的好便可以，倘若只有这一点的话，我相信西单女孩连第一轮的炒作都无法完成，在唱歌唱的好的同时，另一条个人因素——苦难的经历以及地下通道卖唱这几个因素，合在一起构成了较为微小的炒作兴奋点。除了这些还有什么吗？没有了。网络红人特别是网络红女人的最大要素是长相，你可以长的很好看如天仙MM，二月丫头，也可以长的很丑如凤姐，芙蓉，但是倘若长着一张大众脸和那做seo培训的久久似的，这样的人注定是没有办法炒作成功的，不幸的是，西单女孩就是长着一张毫无特色的大众脸，基本上看完五次之后你都无法记住她的容貌。这么一个很重要的吸引眼球的要素，西单女孩并不具备。

她的短暂走红，或者说没有走红只是稍具知名度，纯粹是因为大量的网帖炒作而致，绝大多数网友看了之后便会很快丧失兴趣，包括高亮久也是一样，只偶尔从娱乐新闻看到几次，并没有特意去关注过。事实表明，后来渐渐的西单女孩便消失在茫茫网海之中，像个小水花一样。

最近重新火爆的原因大抵是因为此女参加某电视台的选秀，闹出很大的动静，知名主持人推荐报名，晋级则是网络直通。在这种情况下，一些之前看热闹的人这回也看出了门道：一个只身到北京打工卖唱的孩子，是否能够有如此力量折腾的大腕助力、规则统统闪到一边的神奇境地呢？显然新一轮的炒作又开始了。

显然此女所谓的天籁之音在最初就是炒作者给盯上的标签，我听了之后并没有感觉其嗓音如何美妙，只能说还行，或者一般。今年五月，西单女孩签约北京鸟人艺术发展有限公司（公司名字就很雷人），近期，其个人专辑即将推出，也难怪新一轮的炒作开始陆续登场。然而数量再多的网帖也代替不了网友的关注度，同样不具备吸引力、不具备炒作诉求点的人和事，一样会被人们遗忘。至于这场炒作的主角，西单女孩，西单女孩表哥安琥，在此便不再赘述其炒作过程。

不得不赞叹这个案例的媒介执行做的很好，各方面都很到位，只有一个最大的问题导致炒作的失败：人选错了。同样这里也适用那句古话：选择大于努力，选择错了一个演员，自然也包装不出高超的角色来。在这一点上，凤姐是个很好的对比，人选对的话，会让炒作过程事半功倍。

用专业的术语来说，这场炒作从第一步发现合适的包装对象这一环节就已经出问题了，不管后面的手法多么高超，巧妇也难为无米之炊。可惜可惜。