谈谈“凤巢后台”的控制降低广告成本的管理方法

百度竞价后台从取消原来的“经典版管理后台”到实行现在的新“凤巢管理后台”，是非常让人头痛的一件事情，以前可以用数量众多的派生关键字来降低广告成本，现在都失效了，如何管理好新“凤巢管理后台”，让自己少花钱多展示，被较标准的潜在客户来点击广告，这是需要进行摸索并从中得到一些方法，下面就我的理解与实际操作进行若干一二小结。

新“凤巢管理后台”采用了类似GOOGLEadwords的一些功能，现在它的百度推广小助手软件出来后，使管理广告关键字变得更加轻松了，首先要肯定的是这个新后台的管理操作还是非常便捷的，但加强学习了解还是非常必要的，下面就详细描述一些关于后台投放关键字省钱与精确的一些注意事项：

首先网盟推广先提出来，这个是必须要加以重视的地方。网盟推广是百度在竞价后台现在在完善的一个推广应用功能，我要告诫中小型企业，这个网盟推广可是一把双刃剑，就跟经典版以前的智能匹配一样，你设置得不好，那你一天的广告费就消耗得很惨不忍睹了。现在的网盟推广当然要比以前的智能匹配先进多了，可以自己选择投放到哪个网里的哪些位置去，形象的说吧！百度招安了很多的质量比较高的网站，当然在行业里来说你的网站如果能得到百度的亲热看得起，百度愿意把它手头的企业广告放在你的网站里进行展示，这样对你来说是个非常好的喜讯，但对于企业来说，是个未知的矛盾体，比如你是生产的车床厂家，那么你在选择做网盟推广的时候可要注意了，千万别把自己的广告投放到什么化妆品网站、游戏网站上去，很明显，买化妆品的女生、玩游戏的小弟弟叫她买你的大型车床，这不现实吧！应该选择的是机械行业网或机械设计之类网站。这人以群分，物以类聚的道理我就不多说了。

在网盟推广中新建推广计划的时候值得注意的地方是：要进行先低预算查看网站访问统计报表后再调整预算的原则、要自选网站推广、要按地域选择推广、要设置跟产品相关的主题词、出价要先低（先出低价）后高（后按照后台提示的最低出价加高）、创意别偷懒，具体方法自己摸索几次就知道了。

忠告：广告资金预算少的中小企业不建议开启网盟推广功能，百度客服人员肯定是乐于助人的推荐你使用，并愿意热情的帮助你进行设置的，可是可是。他可不是拿你工资，为你办好事省钱的主，你自己好好想想其中原因吧！就算要开启网盟推广功能，你也要自己在后台掌握好消费细节方面的尺度，多小批量的试验在掌握好规律懂的情况下你再进行更高投入总是不会坏的。

接着谈下重点的搜索推广这个大家伙，大部份客户来源可要靠它了，所以对它上面的管理非常重视是很有必要。

先说搜索推广帐户设置，要根据自己的产品的客户地域情况选择推广地域，同行集中的地方与客户从来没有成交过的地方建议就不要选了，原因已经明了。每日预算也要注意，你设100块每日最低，可能实际用掉的是105-120块每日，还有香港台湾国外我建议还是选起，因为能在国外使用中文进行相关产品搜索的人说明这人对这产品有些原因才搜的，这人不是个中间商就是个同行或相关人士，说不定外贸订单就是这样来的。

推广计划这个东西呀！不建议你设它几个或更多个，原因在于百度是有限制的，他限制了每个推广计划至少每天的最低预算为50块，如果你设置了2个帐户的话，那就是每天最低预算为100块了，在实际使用过程中，如果其中一个推广计划的50块用完了，那么相应计划中的关键字广告组也就停止了展示。但假如另一个推广计划中的50还没用完，如果我们只设立一个推广计划，所有的关键字广告组都放在里面，那么是不是相当于100块来支持所有的关键字广告组的展示，也就是只要我100块钱还没用完，这所有的关键字广告组都有展示的机会。脑袋转过来了吗？OK。

推广计划设置里面也要注意些问题，推广地域、每日预算都要自己好好的想想哈，这不难！创意展现方式推荐优选，你也可以根据实际网站访问监控进行调整是否选轮替。推广时段管理就更不用说了，一定要整，一般规律是正常上班时间才启动，有的行业的产品就是人家晚上才看广告的，那没办法，你就自己看着办吧！参与网盟推广建议你不参与，参与的话花钱可多了啊！推广效果也不怎么的！

推广计划设置中有个也非常关键的东西，一般人我不告诉他的，就是一定要自己不断摸索，根据网站访问监控情况设置否定关键字，否定关键字是指比如在后台添加了“图纸”2个字为否定关键字，那么用百度搜索的人，只要使用了“图纸”2个字，我们的广告就不会被展示出来，这是非常重要的事情，有时候我们监控发现有人通过在百度里输入“机床图纸下载”看了我们在百度中的广告，从而点了这广告进入我们公司网站来的，而我们实际是只卖机床的，很显然这个访问浪费了我们的钱，所以我们需要在百度后台设定“图纸”“下载”这些否定关键字，我们的广告就不会在百度里出现了，从而避免了不必要的浪费，这需要每天观察流量监控报表，看客户通过哪些关键字从百度的网里而来我们公司的网，比如“什么机床最好”这些关键字而来的客户，这客户的购买意向绝对不是强烈的，那么在否定关键字设置处加入“什么”“最好”来阻止我们广告被展示是非常好的一件事情，分客户越精确越好。 1 2