对如何设置推广关键词的几点看法

大家好，我是风语叶孤城，经常碰到一些新入行学习网络推广的朋友问，我知道我的项目需要推广，可我不知道从哪儿开始推广，而且，项目运作到现在，大部分时间在针对搜索引擎做关键词推广，看上去，挺简单的事情，这也是项目合同里的要求，达到预想的目的就可以了。可设置的关键词过热，那么，推广将陷入两难的境地啊？究竟该如何去设置高效且有利用价值的关键词呢？

其实，做关键词最大的好处是，可以精准定位需要推广的信息。在我之前写的文章里我常提到，互联网的信息爆炸，吸引眼球，也会炸伤眼球。但是一种眼球经济，从本质含义上看，和传统行业的传播效应大同小异，实际上却潜藏了一种，或者说，放大了它本身的传播空间。这种空间就是拉伸与用户的沟通距离。

但是，做关键词也会存在很大的弊端，过冷的词，用户不一定会搜索，或者搜索的人较少;过热的词，用户搜索机率高，观注率也高，但是，竞争同样高。面对强大的竞争态势，唯一获利的，恐怕只有一个人，搜索引擎企业。可能有人就会问，这很简单，站在用户的角度去设关键词。道理是不无正确。但是，数亿的用户群体中，如何区分有效用户群体？有效的用户群体，他本身的搜索习惯又有多大机准去搜索你设置的这个词呢？

就比如，我一年前推广的卫浴十大品牌，词条抓的比较准，当然可谓是创了先河，所以，很轻松地内容就抓取靠前了。但是，过完年后，诸多企业上阵，截止至今，卫浴十大品牌排名在搜索引擎泛烂成灾，前些日子做了统计，结果是，排名榜单数量24个。所涉推广企业30家，与词条相类似的排名数量18个。如此庞大的数据，做梦也不会想到。

从用户的角度想想，泛烂的排名，孰真孰假，信其真，不可信，信其假，同样也不可信，所以，最终的结果，隔河观望。但目前，诸多的企业却如着了魔咒一样，仍然赶着浪潮向前，出现了高压下的橙色警报，却是关键词推广中完全不该出现的局面。

关于如何设置关键词，我总结了以下几点想法，仅共参考，不做权威意见：

1、根据推广要求设置好词组，检查搜索引擎搜索数量和内容抓取存在页面数量

为什么要检查这些？是为了确定一个词条的热冷度。如果搜索数量较少，和内容抓取显示存在的页面数量较少，这个词条显然是不能使用的。即便词条代表了推广信息的精华，也不能使用，如果你觉得，靠你的其它常规推广方式加大本身的原创内容，然后通过搜索引擎抓取机制来填补这个数据，这得要多长的一个时间段，做为企业，尤其是做为老板，长时间看不到效果，恐怕就只能对网络推广存在异议了。

2、查看抓取内容的异同性和抓取时间段及信息发布的时间段。

什么叫内容的异同性？就是查看搜索引擎抓取的前几页显示内容有无相同的内容（抓取的文章标题，抓取的网站等），如果有相同的内容存在，那么表明，该词条有人在做推广，然后统计相同的数据，数据较高，那说明，对方的推广力度较大，数据低，证明我们如果要做该关键词，还是有一定的推广空间的，只要掌握好相关的推广手段的使用。

第二，看文章的抓取内容和被搜索引擎抓取的时间。有时候我们在看搜索引擎时会发现，搜索引擎抓取的时间比较靠近当前时间段，但文章发布的时间却十分靠后，这除了网站本身的内容更新有关，还与搜索机器人的搜索机制有关。这里不谈。但是，同时又说明了一个问题，两者的时间段距离相隔太远，这说明了，该关键词的热度不高，但是，是存在有人搜索的，如果要推广，就得要加大推广力度。

3、查看搜索引擎软文的新闻源和关键词热门风云榜。

以百度搜索引擎为例。百度的新闻源是针对软文的抓取数据的显示，软文中契入关键词，其新闻源显示的数据的多少，则表明软文的转载力度有多高。当我们在设置关键词时，如果出现同一篇软文转载不同行业网站，那么说明，除了使用常规的推广手段外，同样也需使用软文投放手段。

第二，热门风云榜。百度的热门风云榜单中的词条，是综合了用户搜索词条次数的数据，并进行了数据搜索起伏排名。为什么要看热门风云榜呢，原因是，用户的搜索习惯，同时也代表了互联网搜索引擎的抓取习惯，但是，热门词条仅供参考，或者，在设置关键词的时候，可以综合热门词条进行综合性穿插运用。

4、关键词付费排名和关键词免费推广

关键词付费排名，不做重点介绍，其义就是百度的关键词竞价排名，你投了多少钱在这个关键词上，每一用户点击关键词所关联的推广信息一次，将支付一次的费用。据传，有些热门的词条已炒至每点周一次十几，二十元一次，短期内见效果，是明显的，这对于一部分想做网络推广的企业，这一笔支出又是难以承受的。

那么，只能做关键词免费推广。做免费推广使用目前互相网已经的常规的推广手段来做，基本上都可以实际操作，只不过，就要看推广人员在操作过程中对推广手段的使用技巧了。

最后，我是风语叶孤城，http://cenda.tmall.com。