韩寒愚人节回归微博 营销策略借力打力

每一年的愚人节都会有不同的看点，像是什么成龙被传心脏病发在美国猝死 ，谷歌300亿美元收购百度曲线回中国，但是有一个事件发生在9年前的愚人节却假戏真做了，那就是哥哥张国荣的离开。于是每一年的愚人节都会自发的纪念，这是对一个时代的温暖回归，也是对一个偶像最大的哀悼。

有些事瞬间会成了过去，而有些事会随着时间越显得弥足珍贵，而哥哥无疑是大多数人心痛之处，那些留下来的电影、歌声最后都成为我们回忆的证据，温暖的证据，而2012年，韩寒却凭借一篇追忆哥哥张国荣的博文引爆互联网，回归新浪微博。

这是一场怎样的秀？韩寒对方舟子质疑的回击还是凭吊一个粉丝的情感，无人得知，就像韩寒是否真的“代笔”一样，没有真相没有结局，有的只是一场无休止的骂架和各种分析纠结，之后韩寒的每一篇文章方舟子都会拜读，然后套上“方式”打假规则进行一场断章取义的质疑。

有些规则是大众皆宜的，而有些规则的确实名人一套平民一套，自己内心更有一杆秤。于是@方舟子可以说，刘菊花的论文涉嫌造假不应该向“公众人物”那样质疑，也可以说@罗永浩对于其打假基金的质疑是流氓堵截行为，他没有必要向流氓不停的解释，而@韩寒却的不停的向方舟子解释他的所谓“代笔”。质疑的精神是不可或缺的，但是用两套规则来衡量，就是一种赤裸裸的利益驱使，而假借打假之名的质疑对他人产生名誉攻击，就是这一个时代的悲哀了。

真相不应该成为伤害别人的理由，尤其是背后如果涵盖了某些商议利益，当然那些文坛也好娱乐圈也罢的争议，不是我们最后关心的，因为他们不可能像是《火影忍者》《柯南》一样凭吊我们十几年的青春，有些事该散就散，生活还是要继续的，没有商业利益，谁都不会起个三更早。

如今我们回头看整个事件，韩寒的沉默到愚人节微博的回归，成为一个最大的优势转机，也平白让方韩大战多了一个阵地：微博。这样方舟子就不用博客对战了，博客对战像辩论，隔空对战，不如微博来的过瘾，一个@，仿佛就像吐了对方口水，过瘾不说，围观骂架更是一种力量，各种评论各种转发，混战出英雄嘛！

韩寒愚人节这一出营销策略，可谓用的微妙，首先为自己重开微博找到合适的理由，因为微博的商业价值肯定会越来越明晰，作为名人放弃这一块阵地是很可惜的，而且@亭林合唱团已然成了韩寒的某一个领域突围口。这就是社会化媒体的影响力，自媒体会越来越被重视，而这一次腾讯却名修微博暗度微信，将爆发点接力到移动时代，当然我们每天的互联网时间有相当大的一部分时间是属于手机的。

有些事解释就成了掩饰，这是不成文的规则，于是沉默可能就被当成了默认，而作为意见领袖是需要反击的，否则人人都被质疑，这个时代就没有了偶像。韩寒如果重拾旧话题必然会陷入又一场无休止的骂战，可能韩寒一直在等一个时机，那就是4月1日这个诙谐幽默的小日子。愚人节也许并不能成为一个亮点，而这一次哥哥张国荣也下水了，这可能是一次温暖的救赎。

无论当时倒韩的人还是韩寒的粉丝，都在这一天将话题推向了纪念哥哥张国荣，无论如何人人都是粉丝人人都有偶像，偶像的力量让韩寒力挫方舟子，将话题成功导向一场温暖的怀念里，而方舟子不甘示弱，于是各种断章取义再次浮现微博，如果大势已去，方舟子的心血就会沦为一场笑话，正如网友所言：韩寒的微博回归，当天爆棚160万粉丝，引来29万的转载，方舟子也是百万粉丝却稀少的转载，有理由质疑方舟子微博粉丝的水分。这一点上新浪微博的评论关闭，也成了愚人节韩寒复出的调侃话题，也因为评论的关闭早就了微博高楼转载。方舟子却挖出一个只有一个粉丝却转载过4万的微博，让大家彻底开始质疑方舟子水军的力量。更有网友调侃这个躺着也中枪的账号和方舟子是买的同一家的粉丝。

之前一直低调的韩寒高调回归，首发微博长文更是新书的前言，这一点上更像是一场宣传，而方舟子团队的煽风点火让韩寒的新书成为愚人节这天的奇货，营销就是需要质疑和正面的力量，这才会形成一场暴风眼。就像前两天舒淇的删微博事件，情感营销在一定程度上都会打动人的内心。而韩寒选择的话题焦点是一个逝去的艺人哥哥张国荣，这样另一场大规模的讨论嫣然将方舟子的质疑秒杀。

韩寒的这一势，借力打力挽回了更多的情感分。当然就像所有危机公关一样，并不是可以挽回所有失去的人心，挑事的人还会继续挑事，打假的从一开始就是“有罪推论”，只不过是想傍着一棵大树好乘凉而已，无论最后输赢如何，你都会从这棵树上获得一些果子。都是在各自领域混饭吃，看家的本事不同而已，只是对于任何事情或者任何人的质疑，最后都会沦为两个规则而已。

时代就是这样，有些人离开，有些人到来，舒淇离开微博韩寒回归微博，没有谁对谁错，各自心中都有一杆秤，背后都有商业利益，如果说今天韩寒的微博回归是在消费哥哥张国荣，那么方舟子又何尝不在消费韩寒呢，既然大家都是同道中人，又何必装清高！赚钱赚名不可怕，关键是别装，装，一旦现形，会很尴尬的。