微信营销推广：关键不在渠道 而在内容

前一段时间，招行公众号备受关注，后来，骑行西藏也开始变得凤毛麟角，为何他们会变成佼佼者?姑且不谈技术性差别，究其原因，为何?

据业内人士分析，除了内测的技术之外，不得不说的是它们的内容了。就像雷军曾说过一句话：病毒营销的关键不在渠道，而在内容。这不仅仅适用于微博，同样也适用于微信。现在很多企业沉不住气，特别是经历了微博的碌碌无为，都想借着微信一发冲天。而这样，只能找不到突破口。

到底如何增加关注?一位行业内人士这样说道，“比如说在深圳一家做餐饮的商家要做微信营销，在建立帐号前就要出一套属于自己的微信营销方案：取好听的帐号昵称，好记的微信号码，简洁明了的介绍，好玩轻松自动回复的招呼，选择推广帐号谁来运营，谁来发布，是一个人还是小团队，每天群发什么，每天单聊什么，每天什么时间发，发的内容分类，美食推荐，养生之道，饮食健康，优惠活动，发布的频率周期，数据分析，每天客户活动度，回复数量和增加用户数量记录等等，这些都要列入微信营销执行方案中!”

“爱豆子”网推广部负责人告诉记者，“要想打造有‘性格的内容’，首先要确认产品定位，其中要注意公众号的名字，如：值得品味的那些话5万关注量vs每天十句话300关注量。然后就是注重内容，“有性格的内容，才是微信拉粉的王道。因为每天只能发布一条信息，这就在内容上更加要求性格鲜明，与众不同。比如‘骑行西藏’，里面的间隔年、骑行式心情文字+旅程随拍，就像烦躁时心田里的涓涓细流，简单、轻松，而且在形式上能够淘汰空间、微博等”。

另外，会被很多人遗忘也特别需要留意的是细节。比如：设置好自动回复，比如，杜蕾斯。“想要了又不好意思跟男朋友说怎么办?”杜杜：“打字啊。”“杜杜啊，夫妻性生活频率大概多少是合理的，一周三次可以吗?”杜杜：“什么时候累的不行了，再减掉一次就是合理。”“杜杜”以其嬉笑怒骂萌形象及平添乐趣又巧妙回答的难言之隐，既保有私密性又不缺趣味性。

在采访过程中，大家谈到最多的也是内容：

一、内容细分，做得更有层次感，抓住重点；

二、在回复上需认真处理，自动回复需及时，更要抓住好玩、幽默、优雅的特点。

不管是大的还是小的公众号，只有做好内容，才能赢取自己的市场。（爱豆子：盛德权）