淘宝截流：抢占美丽说蘑菇街推广关键词

淘宝对美丽说、蘑菇街之类的导购网站态度已然明朗，近日在百度搜索美丽说、蘑菇街，第一条结果是淘宝网，没错，美丽说、蘑菇街的关键词被淘宝抢去了。

近日网友发现，在百度搜索美丽说、蘑菇街，第一条结果都是淘宝网的推广链接，显然淘宝购买了两者的关键词推广。点击链接后，进入的是一淘的热卖搜索。

淘宝近日加大与搜索引擎的合作，不惜重金投入推广旗下一淘网，甚至冰释前嫌，先是与“永不合作”的360合作，再在百度搜索进行关键词推广。虽然淘宝和天猫数据仍然屏蔽“百度蜘蛛”，只是作为广告主购买了百度的关键词广告而已，但淘宝的购买显然有点过度了。

购买竞争对手关键词引发的官司屡见不鲜。据悉，桔子酒店分别在2009和2010年起诉雅虎和百度，案由与不正当竞争有关，均为相关竞争对手在搜索引擎上擅自使用企业名称、捏造散布虚伪事实等不正当竞争行为。在雅虎案中，法院判决某酒店败诉并赔偿桔子酒店7.6万元，雅虎和桔子酒店达成了和解；百度案中，百度最终寻求和解。

从行业角度看，淘宝已经与导购网站划清界限。

据报道，去年五月，阿里巴巴创始人马云曾在内部会议上发表了针对电商导购、返利类网站的几点原则：第一，不扶持上游导购网站继续做大，阿里的流量入口应该是草原而不是森林；第二，产业链上可以和异业合作，尽量不和同业合作；第三，不扶持返利类网站。

去年11月，淘宝联盟发布公告称，将从今年1月1日起，不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。

可以看出，淘宝不希望有大的上游，从而被扼住流量入口，相反淘宝希望将流量控制在自己体系内，这也符合阿里一贯的“生态”式做法。