微博营销系列三：微博或微信 段子都不会成功

微博营销系列一：微博营销是一本武功秘籍

微博营销系列二：低级五毛党进阶

然而，当完美账号进行到大约一周后，问题再次出现：粉丝数量在之前的快速增长后，到了500大关就开始止步不前了。当时连我都感觉很纳闷，为什么会如此呢？一切都按照计划在进行，何以会如此？公司相关人员集聚在一起，开始寻找问题。还真别说，很快问题就浮现出来了。

浅层次的原因是尽管每天都粉丝在增加，但每天也有不少粉丝在流失。

深层次的原因则是，我们微博的内容和频率都不足以让这些粉丝有互动的冲动，甚至可以说，很多信息都太过于生硬，让人感觉不到人气。这个人气不是指微博的收听转发有多么强大，而是感觉不到微博主是一个活生生的人。

其实，这种问题普遍存在与企业微博之中。如今，打开微博就能看到大量我关注的企业发布的各类信息。但说实话，这些企业微博的信息发布依然很局限在过去的广告发布模式上，简单生硬，缺乏趣味。这样的广告微博，让人非常想取消关注。

生硬的广告微博

比如这个TMT国际商会，一个月发不了几个微博，发上来的微博还都极其科班，互动性不强而且让人看着很头大，这样的微博其实很难吸引到大量的听众，更别提转发来提高转播了。这就是没有“人气”的微博，完全就是一个公告牌粘贴板，而这种问题在许多个人微博上也颇为普遍。

小贴士：微博不是企业网站，你必须学会说人话，从网民中来，到网民中去，为网民说话。

我有个朋友曾经就是如此受益和受害的。这是个在腾讯和新浪都认证了，并在业界小有名气的微博主，当然我不能说出他的名字，更不能截图他的微博，否则他看见了，一定打飞的从北京杀过来砍我。在2009年夏季，我们俩几乎同时开通了微博，而在最初阶段，我们的微博成长值也基本相似。但从2010年春天开始，他和我的选择发生了不同。

和我习惯于发自我的心情或一些想当然的IT时评不同，看到段子微博的火热，他也对自己的微博进行了改革，走向语录式微博方向。每一天，他总会隔1个小时发一条微博，一天总量在十条左右（睡觉时间要扣除），而内容则是他在周末就已经汇编好的文档，主要以名人名言、时事笑话和雷人语录为主。

这种转变让他和我的微博立刻拉开了距离，当我还在平均每条微博转发在5个以下之时，他的微博经常能轻而易举的突破百人转发大关，而粉丝数量也有了极大的增长，据他说，日均增长达到了500人，而我呢，也就日增几十粉左右。

是否真性情微博就真的不如段子微博呢？在微博发展的初期确实如此。当时，由于部分网络公关公司侵入微博这块处女地，他们想要快速培育一批粉丝量和转播率都很高的微博，却无力认真经营微博的内容，才会有段子微博这种下下之选。

段子微博看上去很成功，而且成功得异乎寻常。

在2011年4月的时候，“冷笑话精选”、“精彩语录”、、“微博搞笑排行榜”和“我们爱讲冷笑话”分别占据新浪微博草根榜的前四名。毫无疑问，这些全部都是段子微博。

段子微博的最大好处就是内容容易获得，你甚至可以在一天之内，为自己准备好一个月所需要的内容：不就是30天吗？每天10条微博，加起来才300条。用百度、谷歌在网上搜索一下，大量前人写好的现成段子就到手了。基本上不需要多少人工成本和精力花费，100个这样的微博维护起来也不难，而且这些段子还可以重复利用，不同的微博在不同的时间发同样的段子，面向不同的粉丝，效果是一样的……

这就造成了段子微博的大行其道，也在一段时间垄断了微博用户的口味，反正满天都是段子，那我就当微博是免费的笑话大全和格言沉思录看好了。

然而这种风格坚持不了多久，因为它无法给人活生生的感觉。认真经营的微博和滥发段子的微博是能够给人完全不同的感觉的。而我的这位朋友，在尝到了一段时间甜头后，转发量开始下降，甚至为零，粉丝也在流失。因为粉丝开始讨厌没有一点个人主张、只有满口段子的混人了。

在一篇文章里，我看到这样一段话，其实最能为段子微博的毫无“人性”下一个定义，温州事故后，有朋友在微博说——“亲，那些个围脖上的语录啊、星座啊、时尚啊、段子啊神马的亲们，从未见过你们转发过任何救援的围脖，你们太麻木了吧亲，你们眼里只有所谓的围脖营销吧亲，你们眼里除了赚钱还有神马呢亲，不好意思了亲，对于你们这样的亲，以后我见一个拉黑一个啊亲，对不起了亲”。

骂得好，看你还敢做段子微博不！

最起码，在营销角度来说，这些每天发星座、语录、时尚、段子的家伙，用什么来帮助企业做营销？那种过度娱乐化、毫无人性化的段子微博，又有几个阅读者把它们当人看。永远要明确一点：只有活生生的人，活生生带有个性张扬的口碑才能够引发真正意义上的互动。一个事实更能说明问题，到2011年12月1日，新浪微博草根榜上，之前提到的那四个段子微博，已经彻底让位了。

小贴士：在最初阶段，你可以先用段子积累点人气，但当你真正开始营销的时候，记得把以前的段子删掉，毁尸灭迹。当然，能不发段子就聚集人气，才是王道。

不费话了，就用一个假设来说吧：某天冷笑话微博上突然蹦出来一个润肤霜的广告，你会如何看待？又是它发的笑话吗？还是当广告看？被认为笑话就是负面的，被认为是广告就太无聊了，结果呢？不管是什么，做营销的是不是都得不偿失呢？

而这类问题，其实在微信上也是如此，时下微信上不过重复当年微博走过的路，满世界都是鸡汤，朋友圈都是圣贤。除了点赞，看也是鸡肋。