从雕爷大熊大战看事件营销如何操作

最近，朋友圈又被刷屏，事关两个互联网方面的人，估计很多人都知道说的是谁了，对，就是他两，雕爷和大熊，两个人在网上隔空掐架。两个人的掐架，被好事的互联网圈的人传播的满世界都知道。

作为从事营销宣传的人，咱不能仅看个热闹，要学到掐架后面的本质问题。

事件经过就不说了，各位应该都清楚了，只说说这个事情的效果。雕爷，互联网圈的大牛人，在互联网圈不说是人尽皆知，也是大部分人皆知，但是，放到互联网圈子外，知道他的人就不会很多；万能的大熊，也是互联网圈的人，但是在圈内的知名度和雕爷比还是差一部分的，但还是有一定知名度的，在圈子外就不用提了。

好，经过这么一次“雕熊”大战，雕爷在互联网圈人的大脑中又加深一次印象，而且是深刻印象，圈外，有很多人开始知道雕爷这个人，并且还知道了他开的牛腩餐厅以及一个做美甲的平台。而对大熊，在互联网圈的知名度立马提高一个档级，圈子外估计也有人知道了他。

一次动动手指的网上掐架，变成了一次免费的广告，效果比花费几百万购买的广告还要好，一个名气更大了，自家的产品也宣传出去了，一个变的有名气了。

这是掐架吗？这明明是一次双赢的事件营销吗？雕爷，大熊，你们是商量好的吗？（从感觉看，应该不是商量好的，但是绝对是非常有默契的，说不定，二人私下已经握手言和，在偷着乐呢！戏言戏言！）

其实，这种事情已经不是什么新把戏了，很多的个人和企业都用过这招了，而且是屡试不爽。

这招叫挑战营销，俗话讲是傍大腿营销，名气低的人或者企业通过一定的方式，将自己和名气高的人或者企业联系上，借助其知名度和吸引力来提升自己的名气，名气高人的也顺水推舟，默契配合，借机再提升一把名气，这是一种双赢的营销方式。

还原下事情背后的故事（虚构的，如有雷同，纯属巧合啊）：

大熊苦恼自己在圈中的知名度不高，想提高知名度，怎么提高呢，深谙营销之道的大熊想到了这招——挑战营销，然后开始寻找合适的“大腿”（寻找大腿是非常有技巧的，大腿的个性、知名度、需求都要合适，否则一点作用都没有）。

经过大量比对，终于找到了雕爷，大熊很清楚，雕爷绝对会反击他（这种反击不仅是气愤的反击，还应该是默契的反击，雕爷也会利用自己的抨击借机炒作一把），并且雕爷的反击会博得大量眼球，于是，那篇针对雕爷的挑战文章出炉（文章的用词和发出点很有水平的，你们发现没有；雕爷回应那么快，就是证明，之前也有人抨击过雕爷，但是没触到雕爷G点上，直接不屌）。

雕爷看到大熊的文章后，先是一阵生气，不过转瞬就开心了，哈，又有机会做广告了，赶紧接招，于是一篇看是似反击文章其实到处在宣传自己产品的广告文章出炉。

然后，众多互联网人和互联网媒体纷纷围观、评论、转发，并通过社交网络（自媒体平台、朋友圈、微博等），发酵到圈子外。

整个事件的结果是，那谁开森的笑了，那谁谁谁更是开森的大笑了。

OK，我们来总结下挑战营销的要点，这才是这个事情给我们带来的价值。

第一，推广对象要具备一定的知名度。无论是准备推广自己还是推广企业或者产品，要推广的对象要具备一定的知名度，这样才能让挑战的对象有兴趣回击。试想一下，一个一般人，写篇文章抨击雕爷，雕爷会反击吗，估计他都看不到抨击的文章，更别提反击了。

第二，挑战对象要合适。其一挑战对象要具备知名度，这是必须条件，这样，他的反击才会获得大量眼球，自己才能获得曝光；其二，确保挑战对象会回应，要么他性格火爆，会反击挑战行为，要么，他懂得营销之道，会通过回应来推广自己，雕爷显然是二者都具备，是最佳人选。

第三，内容写作要有针对性。一要击中挑战对象的痛点，击中痛点，对方才会有动力去反驳；二要能激怒挑战对象，可以故意混淆逻辑，曲解事实等，让挑战对象气的牙根痒，不反击就睡不着觉，同时，这招也会让挑战对象的粉丝们以及不明真相的大众去帮助他反击；三要不触动法律，否则，直接吃官司了，不划算啊。

怎么样，有木有自己也练一把的冲动！

后记

话说回来，以前老羡慕名人，现在发现，做名人真不容易啊，冷不丁就背后中枪了，心理素质强的、懂得如何应付并借机也赚一把的也就霸了，如果心理脆弱并且还不知道如何回应，就直接当枪使了。

一句话，干啥都不容易啊。

作者：网络圈的鲶鱼 微信公众号 内参茶社 neicanchashe，一个专注于互联网营销，只提供干货案例的公众号。

感谢网友网络圈的鲶鱼的投稿