微信黄金红包是什么？微信黄金红包如何发？腾讯黄金红包详细介绍

微信黄金红包怎么发？微信能发黄金红包吗？

微信黄金红包目前为内测阶段，黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动。微黄金是由财付通与工商银行合作，以工商银行的黄金产品为基础，结合互联网客户的需求，联合推出的一款在线黄金交易服务。
据悉，工商银行负责黄金买卖以及资产安全管理，财付通保障支付交易资金安全以及提供客户资讯服务。

日前发布的《2017微信春节数据报告》显示，除夕至初五微信红包收发总量达460亿个。微信红包依然是国人热衷的一种春节线上互动交流方式。不过，同样是春节期间，又有一种新型的红包——黄金红包诞生，从腾讯CEO马化腾开始，2017年腾讯公司不少员工的红包变成了“真金白银”——黄金红包，一下子高大上许多。据了解，黄金红包还在内测阶段，春节期间，除了腾讯员工外，还有部分行业人士也在内测的白名单内，开始尝试玩黄金红包。这些被加入白名单的内部用户同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包权利，一下子发黄金红包成潮流，抢微信红包显得有点OUT了。黄金红包价值随微黄金价格波动黄金红包与微信红包不一样的地方在于，其不等同于抢到的固定金额的现金，黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。“黄金红包”是腾讯微黄金这一在线黄金交易创新产品平台上提供的一种服务，由腾讯旗下财付通与工商银行联合推出，用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”——使得“红包”与“过年添金”的习俗融合起来。

　　一.红包热度不减，黄金红包出现

　　这个除夕，红包大战热度有增无减，就在大家为多到上百、小到块八毛的现金红包比拼手速和人品时，腾讯内部却玩起另一种红包，从CEO马化腾开始，鹅厂今年不少员工的红包真的变成了“真金白银”——黄金红包。对于天然有黄金情结的中国用户来说，以毫克计的黄金抢起来，好玩之余还高大上了许多。

　　

　　黄金红包背后，是最近才刚上线的腾讯微黄金，这是腾讯财付通与工商银行联合推出的在线黄金交易产品。黄金红包就是在用户持有的微黄金中取出一些，以红包形式转让给亲友，对方未来可以长期持有也可以直接以黄金现价兑换，所以黄金红包与现金红包同样有价值外，还多了一层金融理财的概念在里面。

　　这也是腾讯这次做黄金红包的意义所在，其目的就是利用红包良好的互动性和扩散性，来推广腾讯微黄金。微信红包如今为腾讯移动支付拉新的作用已经越来越小，黄金红包的出现，无疑是再次为腾讯的红包产品赋予了新的价值。

　　二.国内黄金投资市场的规模，已经足以诱惑腾讯

　　在天然有黄金情结的中国，黄金理财在国内是个用户持续走高的市场。对于已经实现对中国网民良好覆盖的腾讯来说，黄金理财市场如今的用户规模，已经足以诱惑腾讯。

　　就在腾讯黄金红包出现前不久，腾讯微黄金的合作方，工商银行刚刚获得美国《环球金融》杂志评选的“中国最佳贵金属经纪商”。工商银行的一份数据显示，其贵金属客户总数在2016年初超过2900万户，有推算认为国内炒黄金者总数已经过亿。而在总资金流动方面，这个领域也是个天文数字，数据显示，中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场，2015年上海黄金交易所总成交额超过8万亿元。

　　所以，即使对腾讯来说，这也是个用户够多、潜力够大的市场。对于以“连接一切”为目标的腾讯来说，将用户的黄金理财需求连接到腾讯平台，已经是个很重要的事情。这也是为何腾讯CEO小马哥都亲自出来发黄金红包的原因。

　　三.黄金红包或赋予红包这一社交网络互动游戏新的生命力

　　[企鹅生态]在除夕也抢到不少黄金红包，成为白名单用户后也在群发了不少黄金红包，相比微信原生的现金红包，黄金红包对用户固然很新鲜、感觉也高大上不少，但其产品体验还是比不上原生的现金红包，其基于HTML5的页面固然与现金红包很相似，但无法直接存入而是需要点击开通微黄金账户、同时发黄金红包的用户看不到实时的黄金红包领取等情况，还是让很多初次收发黄金红包的大众用户感到困惑。

　　

　　显然，腾讯现在还没想让黄金红包与现金红包并行，腾讯内部的说法也是黄金红包还处在“内测期”，看得出，做产品非常稳健的腾讯，还是希望黄金红包前后端业务继续测试一段时间，再全面投向市场。

　　不过，通过这次在除夕夜轻巧出击，黄金红包已经展示其价值，为腾讯微黄金带来前期高质量用户同时，更重要的是为红包产品赋予新的价值。

　　[企鹅生态]此前多次说过，微信不再主动引导红包除夕大战，是因为微信红包的最大作用在于利用社交平台为新产品“拉新”。如今微信红包已经很出色完成为微信支付拉新的任务，其对腾讯的战略价值正划过顶点。

　　黄金红包的出现，则为红包产品在微信中找到了新的价值，就是为构筑在微信支付后面的一系列理财、金融业务注入新用户。潜在用户过亿的黄金理财市场已经不能小觑，腾讯金融业务作为腾讯CEO马化腾定义中的“两个半”业务之一，利用黄金红包吃进黄金投资和理财用户，对腾讯有很高的业务价值。

　　尤其是黄金红包不同于不招人待见、转化率低的卡券红包，其拥有与现金几乎等量的价值，尤其对于酷爱贵金属的中国人来说，黄金红包还看起来更好玩、更大上一些，对微信红包的产品体验有增无减。

　　另外，构筑在社交网络上的互动游戏的生命周期一直不长，比如当年在Facebook和人人网大火的买卖朋友、偷菜都已失去持续活力。对于微信红包来说也一样，微信红包如今也需要新鲜的玩法和理念刺激，黄金红包等多元玩法的出现，其实有助于保持红包产品的活跃，想象一下每次发红包可以选择发现金还是发金子，也是挺带感的。

　　

　　图注：腾讯微黄金的公众号界面（id:wx-gold）

　　四.不同于阿里，腾讯仍然在以自己的节奏（金融连接器和社交属性）推进互联网金融业务

　　随着腾讯腾讯微黄金和黄金红包浮出水面，腾讯互联网金融业务的打法特点，其实也在越来越清晰，总结起来的话，腾讯互联网金融业务现在还是在专注做渠道、做连接以及在产品上下功夫，谨慎和尊重传统金融是腾讯互联网金融业务的标签。

　　尤其对比蚂蚁金服的存金宝会更明显，蚂蚁金服以代销黄金ETF公募基金的形式来实现用户黄金理财，绕过银行同时其实也为其将来运营留下了空间。

　　腾讯的做法则是更多在产品上寻找运营空间，其能力更多体现在产品和用户层面，将后端嫁接在银行、基金、保险等传统金融机构的体系上。很典型的比如微信钱包九宫格里面的互联网理财平台“腾讯理财通”，就是以开放连接理念，连接金融机构和用户，携手金融机构如银行、保险、基金、券商、信托等公司，针对不同风险等级的理财需求，为用户定制固定收益、股票、债券、黄金等资产类别的金融产品。

　　换句话说，腾讯在金融层面采用很稳健的操作方式，更多在互联网产品层面找机会。腾讯理财通也在这一思路下上线了工资定投、梦想计划、指数定投、信用卡还款理财、还房贷理财等产品功能，为用户提供安全、稳健、便捷、多元的互联网理财服务。

　　除了做“金融连接器”之外，腾讯另外一个做支付和金融业务的思路就是社交性，很典型的产品就是梦想计划和小心愿。前者是用户可以自定义梦想主题及梦想计划，比如“去